В работе отражена проблема поликультурного подхода к формированию территориального бренда. Авторы, проанализировав множество теорий о территориальном бренде, постарались сформировать общую модель бренда города. Проблема формирования городского бренда связана, прежде всего, с различными научными школами, которые предшествовали тем подходам, которые сформировались в 21 веке в области городского брендинга. Среди тех подходов, которые легли в основу сегодняшних моделей формирования городского бренда, можно назвать семиотические концепции города, социальное конструирование городской реальности, средовый подход в формировании городского пространства, работы по имиджу территорий, культурологические подходы, исторические и др.
The paper reflects the problem of multi-cultural approach to the formation of the territorial brand. The authors analyzed a number of theories on the territorial brand tried to form a common model of the brand. The problem of forming the urban brand is associated primarily with the various schools of thought that preceded the approaches that emerged in the 21st century in the field of urban branding. Among those approaches, which formed the basis of current models of the formation of the urban brand can be called semiotic concept of the city, the social construction of urban reality, the environmental approach in shaping urban space of the image of the territories, cultural approaches, historical, etc.
1. Барт Р. Семиология и градостроительство. // Современная архитектура. - 1971. - № 1. - С. 7.
2. Безрукова О. Н. Социология молодежи: Учебно-методическое пособие. Факультет социологии СПбГУ. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2004. - С. 4.
3. Брендинг города: идентичность, вовлечение, коммерциализация. Итоги WCF Davos-Mpscow // Презентация Святслава Мурунова, агрегатора городских сообществ Пензы [электронный ресурс] - режим доступа: http://citybranding.ru/brending-goroda-identichnost-vovlechenie-kommertsializatsiya-itogi-wcf-davos-moscow/.
4. Гавра Д. П. Таранова Ю. В. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве: учебное пособие. - СПб.: Санкт.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. и масс. коммуникаций, 2013. - 155 с.
5. Головатый Н. Ф. Социология молодежи: Курс лекций. - К.: МАУП, 1999. - С. 84.
6. Гришанин Н. В., Луценко Ю. В. Роль системной работы с горожанами в рамках спортивного брендинга территорий // Мир науки, культуры, образования. - № 6. - 2012. - С. 418-420.
7. Иконников А. В. Функция, форма, образ в архитектуре. - М. Стройиздат., 1986. - С. 122.
8. Линч К.. Образ города [электронный ресурс] - http://www.glazychev.ru /books/translations /Linch /Linch_1 .htm
9. Румянцева И. Краудсорсинг и социальное развитие общества // Социальная политика и социальное партнерство // №8 - 2009 - С.43
10. Шпенглер О.. Закат Европы [электронный ресурс] - // traditionallib.narod.ru/slovo/philos/cons/shpeng2-0.htm).
11. Электронный журнал Школа жизни.ру // Что такое краудсорсинг? / Олег Банецкий - режим доступа: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-50018/
12. Мирча Элиаде. Миф о вечном возвращении. СПб.: «Алетейя», 1998)