Исследованы флоронимы, использующиеся в каталогах косметических фирм. Сопоставлены ассоциативные поля, представленные в словарях и полученные в результате серии экспериментов. Установлено, что одной из типичных является ассоциация «цветок – цвет», позволяющая использовать флоронимы в качестве цветообозначений. Сила ассоциации поддерживается культурной и языковой традицией, обусловлена экстра- и интралингвистическими факторами. Вместе с тем цветовая ассоциация, как и сема цвета в значении, не является обязательной, поэтому далеко не все флоронимы русского языка успешны как средство цветовой характеристики предмета, в частности, рекламного продукта. Результаты ассоциативного эксперимента позволяют оценить использование того или иного флоронима как характеристики цвета; наиболее показательно сопоставление традиционных и экзотических названий, например, флоронимов роза и фуксия.

Floweronyms used in the catalogues of cosmetic companies are investigated. Associative fields presented in the dictionaries are compared to the results of the series of experiments. It is established that one of the typical associations is an association «flower – color» which let us use floweronyms to indicate color. The strength of the association is supported by the cultural and linguistic traditions, which is caused by the extra - and intra linguistic factors. Color association as well as sema color within the meaning is not mandatory, that is why the floweronyms of the Russian language may not always successfully indicate color characteristic of any item, especially of a product under advertisement. The results of the associative experiment let us evaluate the use of a floweronym as a characteristic of color; the most indicative example of comparison of traditional and exotic names is floweronyms rose and fuchsia.