В данной работе автор проводит анализ коммуникативных стратегий в телевизионной рекламе лекарственных средств, использование паралингвистических средств, таких как мимика и жесты актера, тон голоса. Рассматривается один из способов преодоления скептицизма в восприятии именно фармацевтической рекламы при помощи использования оптико-кинестетической неречевой системы, что позволяет, в свою очередь, создавать манипулятивные картины действительности, которые, с одной стороны, ориентированы на подсознательное психологическое воздействие на потребителя, а с другой – создают образ такой действительности, которая целиком подчинена авторской позиции и моделирует авторскую точку зрения на рекламируемый объект. Естественность в передаче эмоций при помощи мимики и является действенным способом воздействия на потребителя, а именно возможность показать быструю смену эмоций (отрицательных переживаний на положительные) в результате применения рекламируемого препарата.

In this paper, the author analyzes the communicative strategies in the television advertising of medicinal products, the use of paralinguistic means, such as facial expressions and gestures of the actor, the tone of voice. we consider one of the ways to overcome the skepticism of pharmaceutical advertising is the perception by the use of fiber-kinesthetic nonverbal system that allows, in turn, create a manipulative picture of reality, which, on the one hand, the focus on a subconscious psychological impact on consumers, and on the other - create an image of a reality that is completely subordinated position of the author and the author´s point of view simulates the advertised item. Mimics shows genuine emotions, which are rapidly changing and it is much easier to influence the consumer of goods advertised.