В статье рассматривается обращение как средство реализации фатической функции языка, а также аспекты, оказывающие влияние на выбор способа и формы обращения для реализации стратегии политкорректности. Проведен анализ наиболее типичных форм обращения, бытовавших в русском языке, проанализированы формы обращения, принятые в ряде европейских языков. Объектом пристального интереса стали такие широко распространенные на данном этапе развития русского языка гендерно-ориентированные лексемы, как девушка, женщина, молодой человек, мужчина. На основе аутентичного русскоязычного материала сделан вывод о том, что на данном этапе развития в русском языке практически не существует политкорректных форм обращения, а выявленные номинации акцентируют идею пола и возраста, что придает им дискриминационный характер. Современный, хорошо образованный и воспитанный человек заполняет данную лакуну этикетными формами извинения. Отсутствие адекватных и общепринятых форм обращения в языке отражает не только состояние языка, но и состояние социума.

In the article address is being considered as the way of implementation of the language phatic function as well as the aspects conditioning the choice of mode and means of address for implementation politcorrectness ideas. The analysis of the most typical forms of address accepted in Russian language earlier is done.Gender-oriented forms of address such as “devushka, zhenschina, molodoichelovek, muzhchina” that are widely-spread in Russian language at its contemporary stage of development became of special interest of the author.The forms of address accepted in some European languages are analyzed. The conclusion about the absence of adequate forms of politically correct address in Russian language at its contemporary condition of development is done. As for the nominations revealed they are of discriminative character as ones stressing the idea of sex and age.Any modern, well-educated and well-bread person fills in this lacuna with etiquette forms of apology. The absence of adequate and widely-spread forms of address reflects not only peculiar condition of the language but and the condition of society itself.