В статье рассматриваются вопросы, связанные с возможностью и необходимостью использования маркетингового инструментария в деятельности высшего учебного заведения, роль и значение маркетинга в сфере образования на современном этапе рыночных отношений, а также перспективы его развития. Охарактеризованы основные понятия маркетинговой деятельности в сфере образования: маркетинг образования, образовательные услуги, стратегия маркетинга, образовательный продукт, рынок образовательных услуг, конкурентоспособность образовательных услуг. Разработана модель взаимозависимости потенциала высшего учебного заведения и удовлетворенности его внутренней целевой аудитории. В рамках статьи рассматриваются организационный, экономический и управленческий подходы, с помощью которых создается отдельный образовательный продукт и обеспечивается его конкурентоспособность, предложен перечень задач, какие должны находиться под контролем специальной службы, которую автор предлагает внедрить в структуру вуза.

The article considers the issues related to the possibility and necessity of use of marketing tools in the activities of higher educational institutions, the role and importance of marketing ha in the sphere of education at the present stage of market relations, as well as prospects of its development. Describes the basic concepts of marketing activity in the sphere of education: marketing education, educational services, marketing strategy, educational product, market education additional services, competitiveness of educational services. Has developed a model of the interdependence of the capacity of the higher education institution and the satisfaction of its internal target audience. In the article are considered the organizational, economic and management approaches, with the help-of which there is a separate educational product and is provided by the competitive-ness, offered a list of tasks, which should be under the control of the special services, to-which the author proposes to introduce in the structure of the University.