В статье предпринята попытка разностороннего рассмотрения понятия «бренд»; феномена имиджа и популярности территории; определены основные составляющие процесса создания бренда территории. Автором осуществлен краткий анализ проблем территориального маркетинга и брендинга на основе изучения исследований таких ученых как Ф.Котлер, К.Асплунд, И.Рейн, Д.Хайдер, что нашло свое отражение в концепции конкурентной идентичности Саймона Анхольта. Изучены такие понятия как «региональное самосознание» и «региональная идентичность». В материалах статьи представлены статистические и эмпирические данные, позволяющие проследить процесс создания благоприятного бренда территории (ХМАО-Югры) по зарождению и формированию региональной идентичности, социально-культурной среды, наконец, сознания населения отдельно взятой территории. Вышеназванные направления содержания статьи позволяют утверждать, что усиление региональной идентичности, а также бренда ХМАО-Югры способно подчеркнуть особую уникальную роль региона, что, в свою очередь, благоприятно скажется как на экономике, так и на социально-культурной целостности страны.

The article attempts to present a multifold review of a “Brand” term, the phenomena of image and popularity and defines the main components in building the brand of a place. The author gives a brief analysis of place marketing and branding, based on the studies of P. Kotler, C. Asplund, I. Rhein, D. Haider, which were reflected in the concept of competitive identity by Simon Anholt. The notions of “regional consciousness” and “regional Identity” have also been analyzed. The article examines statistical and empirical data to trace the creating of a territory’s positive brand image (Khanty-Mansiysk Autonomous District - Ugra): the rise of regional identity, socio-cultural environment, and consciousness of population. The above mentioned aspects make it possible to claim that strengthening of the regional identity and brand image of Khanty-Mansiysk Autonomous District - Ugra might emphasize the unique position that the region takes, and thus could foster the national economy and socio-cultural integrity.