В статье рассматриваются вопросы, связанные с формированием и развитием бренда региона, представлено авторское определение категории «бренд региона», описывается процесс разработки бренд-платформы территории как ключевого инструмента определения основных характеристик регионального бренда, позволяющего дифференцироваться в конкурентной среде и эффективно управлять брендом как важнейшим нематериальным активом. Проанализированы основные элементы бренд-платформы, определяемые целевой аудиторией, среди которых следует выделить общепризнанное убеждение, выгода бренда, барьер выгоды, инсайт, характер бренда. Уделяется внимание вопросам, связанным с разработкой карты поведения через восприятие, позволяющей суммировать полученные знания о потребителях и их поведении в отношении бренда региона. Особое внимание авторами уделено построению универсальной модели бренд-платформы на региональном уровне, оценке ее эффективности.

The article considers the issues related to the formation and development of the brand of the region, presented by the author´s definition of the category of "brand of the region", describes the process of developing a brand-platform territory as a key tool of definition of the basic characteristics of a regional brand, allowing to differentiate themselves in a competitive environment and effectively manage the brand as the most important intangible asset. The main elements of the brand-platform, as defined by the target audience, among which we highlight the conventional belief, the benefits of the brand, the barrier of the benefits, of insight, the nature of the brand. Attention is given to issues relating to the development of the map of conduct through perception, allowing to summarize the received knowledge about consumers and their behaviour with respect to brand the region. Special attention of the authors is given to the building of a universal model of brand platform at the regional level, an assessment of its performance.