В статье анализируется формирование проблемного поля исследований потребления от частнонаучных экономических, психологических, социологических толкований к социально-философским представлениям о потреблении как о форме глобальной идеологии постиндустриального общества. Показано, как исследования потребления эволюционируют от частных представлений в рамках экономической теории к маркетинговым концепциям исследования «потребительского поведения» и социологии потребления, описывающей потребительские практики конструирования социальной идентичности и стратификации. Проведённый анализ данных концепций позволяет заявить, что феномен потребления следует рассматривать в идеологическом контексте как способ формирования специфической мировоззренческой среды, в которой потребление играет роль «творца» стратегий социального развития и «создателя» ценностного фундамента общественной жизни, конструируя такую социальную модель, где именно оно является ведущим управленческим фактором.

The article analyzes formation of a problematic field of consumer’s study from particular economical, psychological, and sociological constructions to socio-philosophical conception of consumerism as a form of global ideology in post-industrial society. It is indicated how investigations of consumerism evolve from individual ideas within the economic theory to marketing concepts which investigate the «consumer’s behavior» and sociology of consumerism which describes consumer’s practices of building up social identity and stratification. Analysis of these concepts allows to state that the phenomenon of consumerism should be considered in the ideological context as a method of creating a specific worldview where it acts as a creator of the strategy of social development and the value basis of social life as it builds up a social model where consumerism is the leading management factor.