Статья посвящена проблеме исследования дискурса авиационной рекламы и его некоторых стилистических особенностей. Выделяются такие категории, как юмор, экспрессивная лексика, метафоры (как лексические, так и визуальные), олицетворения, символы, стилистические синонимы и антонимы. В статье наглядно показывается, что применение стилистических приемов в рекламе является важным средством речевого воздействия. Их использование направлено на реализацию одной из основных функций рекламной коммуникации, а именно функции побуждения. Кроме того, использование этих приемов повышает информационную емкость высказывания. Реципиенту при этом необходимо обладать обширными фоновыми знаниями в различных областях деятельности для адекватного понимания разнообразных текстовых заимствований: текстов песен и стихов, пословиц и поговорок, цитат из популярных кинофильмов и так далее. Подчеркивается, что использование фактора юмора является одним из самых эффективных стилистических приемов рекламного дискурса, который помогает выстроить положительные ассоциации с рекламируемым продуктом и прочно удерживать рекламное сообщение в памяти.
The article deals with the problem of study of aviation advertisement discourse and some of its stylistic features. Such categories as humour, evocative lexis, metaphors (both lexical and visual), personifications, symbols, stylistic synonyms and antonyms are being analyzed. The article demonstrates that the use of stylistic devices in advertising is an important means of linguistic manipulation. The purpose of the usage of these is focused on realization of the principal function of advertising communication that is the function of motivation. Moreover, the use of these devices increases the information capacity of the utterance. A recipient should have extensive background knowledge in different fields of activity for an adequate understanding of a variety of text borrowings. This knowledge includes lyrics and poems, proverbs and sayings, quotes from popular movies and so on. The article emphasizes that the use of humour is one of the most effective stylistic devices of advertisement discourse which helps to create positive associations with the advertised product and hold an advertisement tightly in memory.
1. Водоватова Т.Е. Инференциальный смысл высказываний с пониженной и повышенной информационной ёмкостью : дис. ... д-ра филол. наук: 10.02.19. Самара, 2007. 309 с.
2. Водоватова Т.Е. Семантика и прагматика языкового высказывания в свете инференциальной теории смысла: монография. – Самара, 2006. – 262 с.
3. Водоватова Т.Е. Метафорические высказывания в свете инференциальной теории смысла // Вестник Самарского государственного экономического университета. – 2007. – № 1. – С. 181-183.
4. Кулинич, М.А. Введение в лингвокультурологию : Учеб. пособие к спецкурсу. Самара: Изд-во СГПУ, 2002. 120 с.
5. Молчкова Л.В. Информационный компонент фразеологического кода // Вестник МГОУ. Серия «Лингвистика». –2012. – № 5. – С. 45-50.
6. Молчкова Л.В., Шевырина Н.А. О направлениях интеграции в преподавании стилистик русского и английского языков // Вестник Международного института рынка. - №1. – Самара: АНО «Издательство СНЦ», 2015. С. 205-211.
7. Строева Ю.Ю. Жанрово-стилистические характеристики англоязычного научно-популярного дискурса (на материале периодических изданий по авиации) : дис. … канд. филол. наук: 10.02.04. Самара, 2009. 232 с.
8. Строева Ю.Ю. Проблема понимания интертекстуальности научно-популярного дискурса в процессе межкультурной коммуникации // Фундаментальные исследования. - № 12-3. – Пенза: Академия Естествознания, 2014. С. 644-647.
9. Строева Ю.Ю. Семантические особенности англоязычных авиационных рекламных текстов (лексический уровень) // Вестник Международного института рынка. - №1. – Самара: АНО «Издательство СНЦ», 2015. С. 217-221.
10. Щукина Г.О. Этимологический анализ английских идиом // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. – 2012. – Т. 14, № 2-2. – С. 486-489.