В настоящей статье установлены лингвокультурные и коммуникативно-прагматические особенности рекламной коммуникации в сфере туризма. Акцент сделан при этом на взаимодействии и взаимовлиянии языка и культуры, показано, что как язык, используемый для передачи информации, влияет на формирование ментальности человека, так и разница в восприятии окружающего мира влияет на выбор языковых средств. При создании рекламных текстов рекламист ориентируется на сложившиеся этнокультурные стереотипы, адресуя текст «типичному представителю» целевой аудитории, что также отмечено и проиллюстрировано в исследовании. В эмпирической части работы рассмотрены основные стереотипные потребности и установки российского и американского туриста, приведены примеры из рекламных туристических текстов, актуализирующих универсальные и этнокультурные стереотипные предпочтения. Проведенное исследование подтвердило заявленный постулат о взаимовлиянии языка и культуры, а также позволило сделать вывод, что автор рекламного текста учитывает при выборе языковых средств психологические и этнокультурные особенности личности «типичного представителя» целевой аудитории.
In this article cultural-linguistic and communicative-pragmatic peculiarities of promotional tourist texts are revealed. The focus is on the interaction and interference of language and culture. It is shown that both the language used for information transmission affects the formation of human mentality, and the difference in perception of the world affects the choice of linguistic means. The advertiser focuses on prevailing ethnic stereotypes, addressing the text “typical representative” of the target audience, which is also noted and illustrated in the study. In the empirical part of the work describes the main stereotypical needs and attitudes of the Russian and American tourist and examples of promotional tourist texts, illustrating universal and stereotypical ethno-cultural preferences. The study confirmed the interaction of language and culture, and led to the conclusion that the author of the advertising text takes account of the choice of language and ethno-cultural psychological personality characteristics of the “typical representative” of the target audience.
1. Бочегова, Н. Н. Этнос. Культура. Язык: Монография. – Курган: Изд-во Курганского гос. ун-та, 2005. – 160 с.
2. Кондратьев М. Ю., Ильин В.А. Азбука социального психолога-практика. – М.: ПЕР СЭ, 2007. – 464 с.
3. Маслова В.А. Лингвокультурология. – 3 изд., испр. – М.:«Академия, 2007 – 208 с.
4. Серебрякова, С.В., Кущева Е.А. Лингвопрагматические особенности использования речевых актов в туристической рекламной коммуникации // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – Тамбов: Грамота, 2015. – С. 169-172.
5. Тер-Минасова, С. Г. Язык и межкультурная коммуникация. – М.: Слово, 2000. – 624 с.
6. Хроленко А. Т. Основы лингвокультурологии. – М.: Флинта, 2009. – 184 с.
7. Зима 2009-2010. Египет-Таиланд-ОАЭ-Бали-Вьетнам: Каталог. Coral Travel. 163.
8. Пляжный отдых 2013: Каталог. Astravel, 2013. 186 с.
9. Франция-Австрия-Швейцария: Каталог. PacGroup, 2009. 191 с.
10. Чарующая Америка: Каталог. PacGroup, 2007. 214 с.
11. Куда поехать? Ваш туристический гид [Электронный рексур]. – URL: http://kudavtur.ru/sovet/kuda-poehat-v-otpusk (дата обращения: 27.11.2015)
12. Слетать.ру. Интернет-гипермаркет туров [Электронный рексур]. – URL: http://sletat.ru/hot-tours (дата обращения: 27.11.2015)
13. Exsus travel tonic. Honeymoon highs. [Электронный рексур]. – URL: http://www.exsus.com/holiday-types/honeymoon-highs (дата обращения: 27.11.2015)
14. Latin Odyssey. Exquisitely Tailored Travel. [Электронный рексур]. – URL: http://www.latinodyssey.com (дата обращения: 27.11.2015)
15. Latin Odyssey. Exquisitely Tailored Travel. [Электронный рексур]. – URL: http://www.latinodyssey.com/peru/machu-picchu (дата обращения: 27.11.2015)
16. Mag.ru Роскошная жизнь. [Электронный рексур]. – URL: http://www.luxemag.ru/travel/8605.html (дата обращения: 27.11.2015)
17. STA travel blog. [Электронный рексур]. – URL: http://www.statravel.co.uk/travel-blog/2015/08/top-10-gap-year-experiences/?WT.ac=STA-homepage-blog-spot2 (дата обращения: 27.11.2015)
18. Costa Rica Travel in Paradise Group Tours & Family Trips [Электронный рексур]. – URL: http://www.travelinparadisecr.com/costaricatravelcoasttocoast.htm (дата обращения: 27.11.2015)
19. AHI Travel: Africa [Электронный рексур]. – URL: https://ahitravel2-px.rtrk.com/TripSearch.aspx?dest=2 (дата обращения: 27.11.2015)
20. AHI Travel: Africa [Электронный рексур]. – URL: https://ahitravel2-px.rtrk.com/TripSearch.aspx?dest=7 (дата обращения: 27.11.2015)