Концептуальный анализ, предполагает в качестве базового направления реконструкцию концептуальной структуры текста политического сообщения. Вербальные средства экспликации концептуальной структуры текстов политических сообщений могут поддерживаться паралингвистическими средствами , что объясняется спецификой данного типа текста, особой ролью визуального компонента его структуры. К собственно языковым особенностям ключевых слов относятся резко возросшая частотность употребления ключевого слова, тяготение ключевого слова к позиции заголовка - сильной позиции в тексте, расширение сочетаемости ключевого слова, формирование новых синонимических и антонимических связей ключевого слова, использование ключевого слова в качестве имени собственного, тенденция включаться в высказывания типа дефиниций, тенденция быть объектом языковой игры. Дискурс описывает способ порождения речи. Лингвокогнитивный анализ политического дискурса призван выяснить, как в лингвистических структурах проявляются структуры знаний человека о мире, политические представления, присущие человеку, социальной группе или обществу в целом.

Conceptual analysis assumes as a basic direction of the reconstruction of the conceptual structure of the text of the political message. Verbal means of explication of the conceptual framework of political text messages can be supported by paralinguistic means, due to the specifics of this type of text, the special role of the visual component of its structure. For proper linguistic characteristics keywords are sharply increased frequency of use of the keyword, the attraction keyword to the position of the title - a strong position in the text, the extension compatibility keyword, the formation of new synonymous and antonymous links keyword, using the keyword as the name of their own, the trend included in statements such as definitions, tend to be the object of a language game. Discourse describes a method for generating speech. Analysis of political discourse aims to find out how to linguistic structures exhibit structure of human knowledge about the world, political representation, inherent in man, social group or society in general.