В статье рассмотрены актуальные вопросы формирования и становления позитивного имиджа региона с позиции эффективности реализуемых мер налоговой политики. Автор анализирует понятие имиджа региона; рассматривает имиджеобразуюшие факторы, имиджевые варианты принятия управленческих решений в сфере налогообложения; обобщает наиболее важные проблемы построения действенной налоговой политики региона и выделяет наиболее актуальные ее задачи на перспективу с целью повышения стабильности и определенности налоговых условий ведения экономической деятельности на территории регионов России. Автором предложены варианты формирования позитивного имиджа региона на основе создания благоприятного налогового климата, развития налогового потенциала и налоговой конкурентоспособности, совершенствования налогового администрирования и расширения налоговых полномочий региональных органов власти.

The article considers topical issues of formation of positive image of the region from the perspective of efficiency of implemented measures of tax policy. The author analyzes the notion of the region image; considers the image making factors, image-building variants of executive decision-making in the field of taxation; summarizes the most important issues of construction of effective tax policy in the region and highlights the most urgent tasks of it for the future with the aim of increasing stability and certainty in the tax conditions of conducting economic activity on the territory of Russian regions. The author proposed options for the formation of positive image of the region by creating a favourable tax climate, the growth of tax capacity and tax competitiveness, improve tax administration and expansion of tax powers of regional authorities.