Возрастающая конкуренция в фармацевтической сфере заставляет ее участников уделять большое внимание созданию конкурентных преимуществ путем создания информационной среды и использования более выгодных рекламных каналов. Нами были изучены основные принципы рекламной активности фармацевтических компаний и проанализированы изменения в их рекламной деятельности за 12 месяцев. Проведена оценка необходимости рекламы в аптечной организации, как основного средства увеличения товарооборота и формирования соответствующего имиджа. Рассмотрены основные рекламные поддержки производителей лекарственных препаратов в торговом зале аптек региона. Нами проведено исследование по изучению отношения сотрудников аптечных организаций к различным видам рекламы. Определены основные рекламные конструкции и другие рекламные составляющие, которые знакомят потенциальных покупателей с новинками и побуждают их к совершению незапланированных покупок.

Increasing competition in the pharmaceutical sector makes its participants to pay great attention to the creation of competitive advantage through the creation of the information environment and the use of more profitable sales channels. We studied the basic principles of promotional activity of pharmaceutical companies and analyzes changes in their advertising activities for the 12 months. Assessed the necessity of advertising in pharmaceutical company as the primary means to increase trade and generate a corresponding image. Describes the main advertising of pharmaceutical drugs on the trading floor of the regional pharmacies. We conducted a study on the attitude of the staff pharmacy organizations to different types of advertising. Identified key advertising design and other marketing components which familiarize potential customers with new products and encourage them to commit unplanned purchases.