Данная статья посвящена рассмотрению инфографики как нового типа PR-текста, включенного в формирование оптимизированной коммуникационной среды единого базисного субъекта PR ПАО «Газпром». В статье обозначены точки зрения на информационную графику, приведены современные подходы к пониманию PR-текста, обосновано мнение о необходимости анализа инфографики с позиций теории креолизованного текста, образованного из знаков разных семиотических систем. Такой подход позволяет комплексно, с учетом корреляции рассматривать визуальный и вербальный компоненты информационной графики как носителей инициированной, оптимизированной и селективной PR-информации. Визуальные знаки, или паттерны (карты, тайм-лайны, диаграммы, сети), совместно с вербальными участвуют в формировании целого текста и паблицитного сообщения. В статье отмечено, что одним из важных принципов организации визуальных и вербальных компонентов в инфографике может выступать сторителлинг – технология создания истории, восстанавливаемой в процессе декодирования PR-текста адресатом.

The article is devoted to the infographic as a new type of PR-text created a Gazprom’s optimized communication environment. There are different points of view on infographic, modern approaches to PR-text, author´s position on infographic as a type of creolized text formed by different semiotic signs (text, images, multimedia, and so on). The approach allows to describe PR-text held optimized and selective PR-information in a complex taking correlation of Visual and Verbal components into account. Visual marks, or patterns (maps, time-line charts, networking) together with Verbal participate in forming a public messages. Particularly the author determines and describes the one of the most important principles of infographic organization: the storytelling as a technology of creating narrative which is decoded by target audience.