В статье представлены результаты эмпирического исследования воздействия телевизионной рекламы с участием детей на потребителя у представителей гендерных и возрастных групп. Выявлено, что телевизионная реклама, использующая образ ребенка, составляет в среднем 20% от общего объема; 45% роликов с участием детей изначально ориентированы на взрослую аудиторию и в них представлены товары и услуги, не предназначенные для детей. Такую рекламу респонденты считают недопустимой. Показано, что у населения выработалось однозначно положительное отношение к рекламе с участием детей. Образ ребенка вызывает только позитивные эмоции и, как следствие, является мощным способом привлечения внимания потенциальных потребителей. Также в статье предложены рекомендации по использованию образа ребенка в рекламе.

The article presents the results of empirical research on the effects of TV advertising with the participation of children in the consumer representatives at the gender and age groups. It was revealed that television advertising, uses the image of the child is on average 20% of the total; 45% of clips involving children initially targeted at an adult audience, and they represent the goods and services that are not intended for children. Such advertising respondents consider unacceptable. It is shown that the population developed a uniquely positive attitude to advertising involving children. The image of the child is only positive emotions, and, as a result, is a powerful way to attract the attention of potential customers. The article also offered recommendations on the use of the image of the child in advertising.