В статье исходя из проведенного авторами исследования определена важность развития коммуникативной политики вуза в современных рыночных условиях. Определены цели, которых позволяет достичь продуманная коммуникативная политика. На примере ФГБОУ ВПО «Кабардино-Балкарский государственный университет им. Х.М. Бербекова» проведен анализ коммуникативной политики вуза. Авторами проведено исследование контактной аудитории с целью выявления наиболее эффективных инструментов коммуникативной политики университета. Проведен опрос студентов первого курса университета. На основе полученных данных сформулированы и предложены конкретные рекомендации по развитию коммуникативной политики вуза. Коммуникационная политика вуза представляет собой специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и связей с общественностью. Все эти инструменты вузы используют для достижения рекламных и маркетинговых целей.

Based on research conducted by the authors, the importance of development of communication policy of the university in the modern market conditions was determined in this article. The aims, which can be reached by elaborate communication policy, were determined. Communication policy of the university was analyzed on the example of Kabardino-Balkarian State University named after H.M. Berbekov. The authors studied the contact audience to identify the most effective tools of communication policy of the university. A survey of first-year students of the university was conducted. Based on the findings specific recommendations for the development of communicative policy of the university were formulated. The communication policy of higher education institution represents a specific combination of advertizing media, a personal selling, sales promotion and public relations. All these tools use higher education institutions for achievement of the advertizing and marketing purposes.