Статья посвящена анализу некоторых теоретико-методологических аспектов управления имиджем образовательной организации в Интернете. В статье рассматриваются подходы к определению категории имидж и управлению имиджем организации, сложившиеся в современной российской науке, анализируется феномен киберсоциализации и его влияние на восприятие студентами имиджа образовательной организации. Авторы приводят данные эмпирических исследований русскоязычного сегмента киберпространства, которые подтверждаю высокую роль Интернета и, в частности, социальных сетей в восприятии студентами высшего учебного заведения. Рассмотрение структуры имиджа образовательной организации в русскоязычном киберпространстве происходит на основе современного законодательства Российской Федерации. Авторы указывают на необходимость проведения дальнейших междисциплинарных исследований в данной области.
Article is devoted to the analysis of some teoretiko-methodological aspects of management of image of the educational organization on the Internet. In article the approaches to definition of category image and to management of image of the organization which developed in modern Russian science are considered the phenomenon of cybersocialization and its influence on perception by students of image of the educational organization is analyzed. Authors provide data of empirical researches of a Russian-speaking segment of a cyberspace which I confirm a high role of the Internet and, in particular, social networks in perception with students of a higher educational institution. Consideration of structure of image of the educational organization in a Russian-speaking cyberspace happens on the basis of the modern legislation of the Russian Federation. Authors indicate the need carrying out further interdisciplinary researches in the field.
1. Гордина, И.И. Имидж организации как объект управления / И.И. Гордина // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2007. - № 1. – URL: http://www.advlab.ru/articles/article565.htm
2. Гордина, И.И. Спонсорство как социальная технология управления имиджем организаций. Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата социологических наук / И.И. Гордина / ГОУ ВПО «Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ». – 26 с.
3. Друкер, П. Энциклопедия менеджмента / П. Друкер. — М.: Издательский дом "Вильямс", 2004. — 432 с.
4. Кастельс, М. Информационная эпоха: Экономика, общество и культура / М. Кастельс. – М.: ГУ-ВШЭ, 2000. – 660 с.
5. Мажоров, Д.А. Профессиональные PR-сообщества: формирование имиджа средствами массовой информации. Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата филологических наук: 10.01.10 / Д.А. Мажоров / ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет». – СПб., 2008. – 26 с.
6. Пирогова, Л.И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Диссертация на соискание учёной степени кандидата политических наук: 23.00.02 / Л.И. Пирогова / ГОУ ВПО «Московский государственный областной университет». – М., 2005. – 145 с.
7. Пителинский, К.В. Сайт как важная составляющая имиджа вуза / К.В. Пителинский, Ю.В. Локтюшина - URL: http://network-journal.mpei.ac.ru/cgi-bin/main.pl?l=ru&n=15&pa=9&ar=3 (дата последнего обращения: 01.05.2015).
8. Плешаков В.А. Киберсоциализация: социальное развитие и социальное воспитание современного человека / В.А. Плешаков // Вестник КГУ им. Н.А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. С.15-18.
9. Шевченко, Д.А. Имидж вуза: анализ и пути формирования / Д.А. Шевченко, А.А. Агабабян, Я.Ю. Куневич, Д.В. Стречень – URL: http://shevchenko.rggu.ru/?p=120 (дата последнего обращения: 06.04.2015).
10. Meyn, H. Massenmedien in Deutschland. – Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft, 2001. – 320 р.