Данная статья посвящена исследованию принципов формирования маркетинговой стратегии микрофинансовой организации в условиях ужесточения требований к капитализации финансовых институтов, анализу современных тенденций развития микрофинансовых услуг в России. Эффективная маркетинговая стратегия является одним из главных факторов стабильного развития организации в условиях обострившейся конкуренции между кредитно-финансовыми институтами. Сохранение лидирующих позиций крупнейших микрофинансовых организаций будет зависеть от того, в какой мере их маркетинговые стратегии будут ориентироваться на реализацию соответствующих принципов. Предлагаемые принципы позволяют организации найти новые рынки и таким образом повысить эффективность предложения услуг. Принципы концентрации и дифференциации позволяют микрофинансовым организациям лидировать в небольших сегментах за счет полного удовлетворения своей целевой аудитории. С их помощью организации оказываются в состоянии устанавливать долгосрочные отношения с клиентами, а потребитель превращается в лояльного клиента. Принципы системности и адаптации позволяют создать синергетический эффект и содействуют решению проблем повышения конкурентных преимуществ микрофинансовой организации.

The scientific article is devoted to the research of forming principles of marketing strategy of an micro financial organization in the conditions of toughening requirements to the capitalization of financial institutions, as well as to the analysis of modern tendencies of development of micro financial services in Russia. An efficient marketing strategy is one of the main factors in stable development of an organization in the conditions of intense competition among credit and financial institutions. Retention of the leading positions of the biggest micro financial organizations will depend on in what extent their measures will be oriented to the realization of the corresponding principles. The principles suggested allow the organizations to find new markets and so to increase efficiency of the services provided. The principles of concentration and differentiation make it possible for microfinancial organizations to dominate in small segments due to meeting the requirements of their target auditorium in full. These principles enable the organizations to establish long-term contacts with their clients to make them return. The principles of systemacy and adaptation help to create a synergistic result and contribute to the solution of the problems connected with enhancing the competitive advantages of a microfinancial organization.