В статье рассматривается развитие итальянской рекламы в переломный период ее истории, с 1976 года до конца 20 века. Выделяются основные характеристики процесса рекламных коммуникаций, приводится обширный статистической материал, доказывающий воздействие рекламы на становление итальянского общества и культуры.Проблема воздействия рекламы на общество, культуру и человека иллюстрируется через характеристики регионального коммуникативного пространства, уникального в силу своей обособленности от мирового рекламного процесса. Анализ проводится по линии исторических изменений в обществе, затем в культуре, и затрагивает взаимозависимость их развитияс рекламным процессом. Ситуацию рекламы в 1976 году, времени перелома, характеризует постановление Конституционного суда Италии, которое разрешило появление частных телекомпаний и привело к стремительному и неконтролируемому росту рекламного рынка.

The article reviews the development of Italian advertisement in the crucial point of its history starting from 1976 up to the end of the 20th century. The main characteristics of the process of advertising communication are highlighted, a wide statistic material proving the influence of advertisement on the formation of Italian society and culture is given in the article.The issue of the impact of advertising on society, culture and people is illustrated by the characteristics of regionalcommunicative space that is unique due to its isolation from the world of advertising. The analysis is performed through the historical changes in society, then culture, and affects the development of their interdependence with advertising process. The situation of advertising in 1976, dringthe time of the fracture, is characterized by the decision of the Constitutional Court of Italy, which allowed the emergence of private broadcasters to lead to a rapid and uncontrolled growth of the advertising market.