Исходя из понимания формирования имиджевой культуры менеджера по маркетинговым технологиям, как представителя социально-коммуникационного взаимодействия общественных структур, проанализирован категориальный аппарат имиджевой культуры, с акцентом на этимологию имиджа как неотъемлемого компонента имиджевой культуры. Проанализированы этапы генезиса, социально-исторические предпосылки, этапы возникновения, становления и развития имиджа: доисторический период, период систематизации, информационный период. С целью выявления общенаучного статуса имиджа, данное понятие рассмотрено в ракурсах: философии, культурологи, психологии. Выявлены компоненты векторного развития от теории образа к теории взаимодействия, коммуникации, от теории качеств личности к теории культуры; от понимания формирования имиджа отдельной личности, специальности, учреждения к пониманию имиджа как целостного отображения социально-культурных процессов. Выявлены разночтения понятия «имидж» и его соотношения с такими понятиями как стиль, мнение, авторитет, репутация, статус. Осуществлен конструкт понятия имиджа за счет выделения категориальных составляющих при анализе понятия. Проведенные исследования показывают, что имидж в философском, социологическом, психологическом смысле многомерен, многоаспектен, что требует соответствующих подходов к рассмотрению имиджа менеджера по маркетинговым технологиям и более развернутого и глубокого личностного новообразования, как «имиджевая культура».
The categorical apparatus of the image culture with an emphasis on the image etymology, as an integral component of image culture, was analyzed, due to the awareness of the image culture genesis of a marketing manager, who represents social and communication interaction of public structures. The analysis of genesis stages, socio-historical background, the stages of the image formation and development: the prehistoric period, the period of systematization, the information period, was made. In order to identify the general scientific status of the image, the concept was considered from the viewpoint of philosophy, cultural studies, psychology. The growth vector components from the theory of the image to the theory of interaction, communication; from the trait theory of personality to the theory of culture; from understanding of the formation of the images of personality, specialty or institution to understanding of an image as an integral representation of socio-cultural processes were revealed. Discrepancies between "image" concept and its relationship with such concepts as style, opinion, prestige, reputation, status were identified. The construct of the “image” concept was implemented by categorical component fixation in the analysis of the concept. The image in the philosophical, sociological, psychological sense turned out to be multidimensional and multiaspectual, to require appropriate approaches to the study of marketing manager’s image and more extensive and profound personality formation as" image culture".
1. Алемасова, М. Л Проблема формирования имиджа будущего специалиста в современной педагогике высшей школы [Текст] / М. Л. Алемасова, М. Н. Гусева // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. – 2010. – № 4-6. – С. 161-164.
2. Бодалев, А. А. Личность и общение [Текст] : избр. тр. / А. А. Бодалев. – М.: Педагогика, 1983. – 277 с.
3. Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR [Текст] : учеб. пособие / Б. Л. Борисов. – М., 2001. – 189 с.
4. Валеева, О. Н. Имидж личности: социально-психологический анализ феномена [Текст] / О. Н. Валеева // Личность, семья и общество: вопросы педагогики и психологии. – 2014. – № 42. – С. 19-23.
5. Воробьева, Т. В Имидж преподавателя технического вуза и его составляющие [Текст] / Т. В. Воробьева // Педагогика и современность. – 2014. – Т. 1. – № 1-1. – С. 152-155.
6. Дагаева, Е. А. Методология изучения имиджа как социально-психологического феномена [Электронный ресурс] / Е.А. Дагаева // Психологическая наука и образование. – 2011. – № 1. – Режим доступа: www.psyedu.ru / ISSN: 2074-5885 / E-mail: psyedu@mgppu.ru.
7. Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития [Текст] : Материалы Первого Междунар. симпозиума «Имиджелогия - 2003». – М.: Альфа, 2003. – 228 c.
8. Кошмаров, А. Ю. Телевизионный образ политического лидера как результат репутационного менеджмента [Текст] / А. Ю. Кошмаров // Психология как система направлений: Ежегодник Рос. психолог. о-ва: т. 9. – Вып. 2. – М., 2002. – С. 344.
9. Макаренко, А. С. Педагогическая поэма [Текст] / А. С. Макаренко. – М.: Дет. лит., 1988. – 575 с.
10. Милграм, Ст. Эксперимент в социальной психологии [Текст] / Стенли Милграм. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2001. – 336 с.
11. Нефедова, И. Я и мой имидж: [Для женщин] / И. Нефедова. – М.: ЭКСМО-Пресс, 1997. – 496 с.
12. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений [Текст] / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – 4-е изд. – М. : Рус. яз., 1997. – 944 с.
13. Панасюк, А. Ю. Управленческое общение [Текст] / А. Ю. Панасюк. – М.: Экономика, 1990. – 112 с.
14. Парыгин, Б. Д. Социальная психология: Проблемы методологии, истории и теории [Текст] / Б. Д. Парыгин. – СПб.: ИГУП, 1999. – 592 с.
15. 179. Пискунова, Т. Н. Условия и факторы формирования позитивного имиджа общеобразовательного учреждения [Текст]: автореф. дис. … канд. психол. наук / Т. Н. Пискунова; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации. – М., 1998. – 23 c.
16. Романюк, Т. И. Имидж как средство формирования корпоративной культуры общения будущих специалистов сервиса [Текст] / Т. И. Романюк // Вестник Ставропольского государственного университета. – 2008. – № 58. – С 128-132.
17. Российская социологическая энциклопедия [Текст]. – М.: Норма – Инфра, 1998. – С. 327.
18. Семенова, Л. М. Концепция формирования профессионального имиджа будущего специалиста по связям с общественностью [Текст] : автореф. дис. … д-ра пед. наук / Л. М. Семенова. – Челябинск, 2010. – 39 с.
19. Симонова И.Ф. Педагогика имиджа: Монография
20. / И.Ф.Симонова. – СПб., 2012. – 304 с. [Электронный ресурс] Размещено 27.02 2013. Режим доступа: http://simmerk.ru/ (дата обращения …)].
20. Толковый словарь русского языка [Текст] : в 4 т. / сост. В. В. Виноградов, Г. О. Винокур и др.; под ред. Д. Н. Ушакова.– М., 1994.– Т. 1-4, С. 57.
21. Трусканова, Л. Несколько заповедей профессионального имиджа или ступени к успеху [Текст] / Л. Трусканова // Образование и бизнес.– 1999.– № 7 (10), май.
22. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления [Текст] / М.А. Шишкина. – СПб.: Паллада-медиа: СЗРЦ «РУСИЧ», 2002. – 444 с.
23. Юнг, К. Аналитическая психология [Текст] / К. Юнг. – СПб.: Кентавр, 1994. – 136 с.