Статья посвящена специфике эпитета как средства выразительности и его роли в создании рекламного образа. Автор рассматривает основные подходы к определению эпитета, представляя свой взгляд на природу изучаемой единицы. В работе проанализированы существующие классификации эпитетов, выделены основные группы эпитетов, актуальные для дискурса рекламы. Автор делает вывод о том, что эпитеты усиливают выразительность рекламного образа, опредмечивают его, обогащают содержание высказывания, подчеркивают индивидуальный признак объекта, дают положительную характеристику товару. Данные языковые средства создания образности в печатной рекламе призваны заставлять потребителя видеть продукт и чувствовать его запах, восполняя тем самым недостаток зрительного ряда и отсутствие прямого контакта с покупателями. Использование эпитетов, продуктивных в рекламе наручных часов, автомобилей, косметики, зоотоваров, парфюмерной продукции, товаров для охоты и рыбалки, позволяет создать убедительный привлекательный образ товара в сознании потребителей.
The article presents the specifics of the epithet as a means of expressiveness and its role in the creation of the advertising image. The author considers the main approaches to epithet definition, presenting his own view on epithet nature. The paper analyzes the existing classifications of epithets, sorts out the main groups of epithets relevant to the advertising discourse. The author concludes that epithets intensify advertising image expressiveness, objectify the image, enrich the content of the proposition, emphasize an individual feature of the object and positively assess the characteristics of the goods. These linguistic means of creating imagery in print advertising are designed to make the consumer to see and smell the product, thereby replenishing lack of visual range and absence of direct contact with the customers. The use of epithets productive in advertising of watches, cars, cosmetics, animal goods, perfumes, goods for hunting and fishing, makes it possible to create a convincing attractive image of goods in the consumers’ mind.
1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. – Новосибирск, 2001. – 87 с.
2. Антонова Е.А. Эпитеты ароматов в языке рекламы [Электронный ресурс] // Современные научные достижения: научная конференция. – URL: http://www.rusnauka.com/16_ADEN_2011/Philologia/7 (дата обращения: 15.02.2015).
3. Волобуев И.В. Эпитет в рекламном слогане на основе русского и английского языков // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. – 2013. – №2 (121). – С.46 – 49.
4. Малкова Ю.С. Конструирование рекламных сюжетов. – М.: АСТ; СПб.: Сова, 2007. – 125 с.
5. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
6. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с.
7. Скнарев Д.С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе: семантико-прагматический аспект: монография. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2014. – 248 с.
8. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2011. – 216 с.
9. Ягодкина М.В., Иванова А.П., Сластушинская М.М. Реклама в коммуникационном процессе. – СПб.: Питер, 2014. – 304 с.