Проведение структурных реформ в экономике России привело к усилению межтерриториальных различий в социально-экономических показателях развития. Механизм рыночной конкуренции разделил территории в зависимости от степени их адаптируемости к рынку, наличия ресурсов, структуры экономики, менталитета населения и власти. Актуальность данной проблемы определяет необходимость внедрения маркетинговых технологий при планировании продвижения территории в социально-экономическом пространстве, способствующих повышению уровня конкурентоспособности сельской местности. В статье рассмотрены факторы маркетинговой среды, которые предопределяют отбор инструментов маркетинга, позволяющих выявить преимущества позиционирования отдельных территорий по продукту, цене, месту и имиджу. Выделены главные цели маркетинга сельских территорий, достижение которых возможно за счет развития сельского туризма, включающего все элементы комплекса маркетинга. Авторами предложена структура системы сельского туризма в муниципальном образовании, ядром которой является частная усадьба (гостевой дом), тесно взаимодействующая с тремя подсистемами: развлекательная инфраструктура, инженерная инфраструктура и обслуживающая инфраструктура. В качестве основной функции системы сельского туризма выступит продвижение уникальных продуктов муниципальных образований и территории в целом.
Structural reforms in the Russian economy has led to increased inter-regional differences in socio-economic development indicators. The mechanism of market competition divided the territory depending on the extent of their adaptability to the market, availability of resources, economic structure and mentality of the population and the authorities. The relevance of this problem determines the need for implementation of marketing technology when planning the promotion of the territory in the socio-economic environment conducive to improving the competitiveness of rural areas. In the article the factors of marketing environment, which determine the selection of marketing instruments, allowing you to explore the benefits of positioning separate areas for product, price, place and image. Highlighted the main objectives of the marketing of rural areas that are achieved through the development of rural tourism, including all elements of the marketing mix. The authors proposed a system structure of rural tourism in the municipality, the core of which is a private manor house (guest house), closely interacting with three subsystems: entertainment infrastructure, engineering infrastructure and service infrastructure. As the main functions of the system of rural tourism will be promoting unique products of municipalities and the public in general.
1. Агаларова Е.Г. Инструменты маркетинга в решении социально-экономических проблем сельских территорий // Научные труды Вольного экономического общества России. – 2010. – Т. 130. – С. 13-18.
2. Батова В.Н. Маркетинговая концепция обеспечения экономической безопасности предприятия // Научное обозрение. Серия 1: Экономика и право. – 2013. – № 1–2. – С. 84-88.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – 2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с.
4. Радченко В.П. Концепция интегрированного маркетинга сельской территории // Вопросы регулирования экономики. – 2010. – Т.1, № 2. – С. 43-49.
5. Радченко В.П. Маркетинговое управление сельской экономикой: территория, социум, предпринимательство. – СПб.: ТЕССА, 2008. – 195с.
6. Салий В.В., Теренина Н.Л. Методика оценки конкурентоспособности сельских территорий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 3. – С.96-101.
7. Скульская Т.В., Широкова Т.К. Сельский туризм и народные промыслы как дополнительные источники дохода сельского населения // Научные труды: Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН. – 2011. – Т.9. – С.151-165.
8. Kotler Ph., Haider D, Rein I. Marketing Places. New York: Free Press A Division Of Macmillan. – 1993.