В статье приводится анализ туристского потенциала Пензенской области. Основные цели исследования: изучение внутреннего спроса на туристские услуги на основе анкетирования жителей г. Пенза и Пензенской области; изучение внешнего спроса на туристские услуги Пензенской области на основе телефонного опроса жителей других регионов России. В качестве методов исследования выбраны: SWOT-анализ; личное интервью; телефонный опрос. Опрос жителей Пензенской области охватывал 600 человек в возрасте от 15 до 60 лет и проводился в период осени-зимы 2013-14 гг. Опрос жителей других регионов России – 200 человек в возрасте от 15 до 60 лет и проводился в период зимы-весны 2014 г. Выводами исследования можно считать: низкое востребование турпродуктов у местного населения, неизвестность турпродуктов области за ее пределами. Органам власти предлагается усилить концентрацию позиционирования и продвижения Пензенской области на федеральном уровне.

The article provides an analysis of the tourist potential of the Penza region. The main objectives: to study the internal demand for tourist services on the basis of the survey and the inhabitants of Penza region; the study of foreign demand for tourist services Penza region on the basis of a telephone survey of residents of other regions of Russia. As research methods chosen: SWOT-analysis; personal interview; telephone survey. A survey of residents of the Penza region covered 600 people aged 15 to 60 years and performed in the period of autumn-winter 2013-14. Poll residents of other regions of Russia - 200 people aged 15 to 60 years and performed in the period of winter-spring 2014. Findings of the study can be considered: few outlets that tourism products the local population, the unknown field of tourism products abroad. Authorities are encouraged to reinforce the concentration of positioning and promotion of the Penza region at the federal level.