В статье проведен анализ рекламных текстов русско- и немецкоязычных спортивных журналов «Proспорт» и «kicker». Рассмотрены примеры использования апозиопезиса как стилистического ресурса синтаксиса. Отмечена роль средств стилистического синтаксиса в рекламе, отвечающая за активизирование аттрактивной функции в рекламных текстах. Показано, что синтаксические единицы выступают в качестве экспрессивно-стилистических средств и придают выразительный эффект высказыванию. В то же время использование приемов синтаксической редукции делает речь более лаконичной и сжатой. Редукция синтаксической структуры придает рекламному тексту спонтанность, естественность, делает речь живой и привлекает к себе внимание за счет особой пунктуации. Таким образом, рекламные тексты русско- и немецкоязычных спортивных журналов экспрессивно-стилистически окрашены, что позволяет привлечь внимание потенциального покупателя тем самым способствуя запоминанию.

The analysis of advertising texts in Russian and German sports magazines “Prosport” and “kicker-Sportmagazin” is offered in the article. This article deals with the cases of using aposiopesis as a stylistic recourse of syntax. The role of stylistic recourse of syntax in advertising is noted which is important for attractive function in advertising texts. It is shown that the syntactic unit can be used as expressive and stylistic means and can attach an expressive effect to the sentence. The speech becomes more compact and concise by using of syntactic reduction. The reduction of syntactic structure attaches spontaneity, naturalness to the advertising text. The utterance will be attractive at the expense of special punctuation. Accordingly advertising texts of Russian and German sports magazines are expressive and stylistically marked. It attracts the recipient’s attention and the advantage of the remembering.