Современная коммуникация требует более активного применения визуальных средств с целью презентации и самопрезентации. Чтобы оказать влияние на адресата, коммуниканты применяют элементы театральности, которая лежит в основе общения в рамках любого вида дискурса. Знаки, используемые для воздействия и манипуляции, имеют как вербальный, так и невербальный характер. Именно невербальные семиотические элементы (в частности, звуковые, слуховые, тактильные знаки; жесты, язык глаз, глюттонические знаки и знаки запахов; знаки пространства и времени коммуникации) превращают процесс общения в театральное представление. Проведено подробное описание девяти классов невербальных знаков и их значения в коммуникации. Показано в сравнении функционирование этих знаков в театральной среде и в жизненных ситуациях. Сравнение еще раз доказывает концепцию всеобщей театрализации жизни. Обоснована оригинальная концепция коммуникативной лингвистики.

Modern communication demands active use of visual means for the purpose of presentation and self-presentation. In order to influence the recipient, the presenters use elements of theatricality, which lies at the basis of communication in any kind of discourse. The signs used for impact and manipulation have both verbal and non-verbal character. The usage of non-verbal semiotic elements (sound, hearing, tactile signs, gestures, ocular language, gastronomic and odour signs, space and time of communication signs) turn the process of communication into a theatrical performance. The article gives a detailed description of nine groups of non-verbal signs and their meaning in communication. It compares the functioning of such signs in theatrical sphere and in different communicative situations of the institutional types of discourse. The comparison proves again the conception of the theatricalization of life. The article gives grounds for the innovative concept of communicative linguistics.