В статье проанализированы основные типы материальных и нематериальных активов территорий, в частности субъектов федерации. Акцентируется внимание на специфическом виде нематериального актива региона – репутационном капитале, дается его определение по отношению к категории «территория», обосновывается его отличие от таких понятий как «имидж», «бренд». Раскрывается понятие целевой группы или аудитории применительно к изучению репутации региона. Аргументируется значимость роли репутационного капитала для территории, в том числе субъекта Российской Федерации. Рассмотрены примеры российской практики развития репутационного капитала субъектов, как современной, так и традиционной. Делается вывод об имеющихся результатах российской практики. Предлагаются элементы технологий, которые могут быть использованы для формирования репутационного капитала регионов в рамках комплексной программы.

The article analyzes the main types of tangible and intangible assets of territories, in particular subjects of the federation. Focuses on the specific type of intangible asset in the region - reputational capital, given its determination with respect to the category of "territory", is grounded in its difference from concepts such as "image", "brand". The notion of the target group or audience in relation to the study of the region´s reputation. Argued the importance of the role of reputational capital territory, including the subject of the Russian Federation. The examples of the Russian practice of reputational capital of subjects, both modern and traditional. It is concluded that the available results of the Russian practice. Proposed elements of technology that can be used to generate reputational capital regions in an integrated program.