Статья посвящена решению актуальной научной и практической задачи ― систематизации существующих в современной экономической литературе определений понятия «маркетинговый потенциал предприятия». Для решения поставленной задачи авторами выделены три подхода к определению исследуемого понятия: ресурсный подход, результативный подход и целевой подход. Для каждого подхода выделены его основные характеристики, достоинства и недостатки. На основе проведенного анализа сформулированы основные положения, на которых должно базироваться определения понятия «маркетинговый потенциал предприятия». Выполненный анализ позволяет утверждать, что ключевыми характеристиками потенциала маркетинга являются лежащие в его основе ресурсы, а также возможности и способности по использованию данных ресурсов. Авторами раскрыто содержание исследуемого понятия в разрезе заявленных подходов и выведено новое определение понятия «маркетинговый потенциал предприятия».

Article is devoted to actual scientific and practical problems ― to systematize in existing modern economic literature of the definitions of the term «marketing potential of the company». To solve this problem, the authors have identified three approaches to the definition of the term «marketing potential of the company»: a resource-based approach effective approach and a targeted approach. For each approach highlighted its main characteristics, advantages and disadvantages. Based on the analysis formulated the main provisions on which should be based the definition of «marketing potential of the enterprise». Performed analysis suggests that the key characteristics of the term «marketing potential of the company» are the underlying resources and capabilities and the ability to use these resources. The authors have disclosed the contents of the studied concepts in the context of the stated approaches and display a new definition of «marketing potential of the enterprise».