Рассмотрен брендинг территорий – как инструмент, который позволяет удерживать и привлекать жителей, посетителей и инвесторов. Исследованы паттерны информационного потребления в молодежной среде, изучены предпочтения, привычки, сложившиеся стереотипы. Изучены инструменты презентации регионов. В частности, один из современных трендов – So-L0-Mo маркетинг, когда потенциал социальных сетей (So) становится на службу многочисленным локальным традиционным бизнесам (Lo) благодаря тому, что пользователи интернета стали мобильными (Мо). Также изучены возможности таргетированной информации для управления процессом выбора места учебы молодежи. Выявлены законы «символической составляющей» брендирования территорий, а именно, чем более престижный товар: 1) тем большую долю в его цене составляет образ; 2) тем большее число экономических ниш он может занять; 3) тем сильнее образ управляет не только ценой, но и системой спроса и предложения.
City branding is considered as a tool of retaining and attracting residents, visitor and investors. Patterns of information consumption among young people are investigated; preferences, habits, stereotypes are studied. Presentation tools of regions are examined. The special attention is paid to one of the latest trends, So-L0-Mo Marketing, when the potential of social networking (So) is becoming the service of numerous local traditional businesses (Lo) due to the fact that Internet users have become mobile (Mo). Also, the opportunities of targeted information for managing the process of the place choosing for studying by young people are investigated. The laws of "symbolic component» of city branding are revealed, and in particular, the more prestigious a product is 1) the larger the share of its image in its price; 2) the larger the number of economic niches it may take; 3) the stronger the image controls not only the price but also the system of supply and demand.
1. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: Кудиц-образ, 2004. 272с.
2. Динни К. Брендинг территорий: лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фребер, 2013. 336 с.
3. Колодий Н.А., Ланкин В.Г., Тихонова Г.Ю., Чухно Т.А. Символический капитал города: глазами религиозных деятелей // Трансформация научных парадигм и коммуникативные практики в информационном социуме: сборник научных трудов VI Всероссийской научно-практической конференции студентов и молодых учёных. Томск: ТПУ, 2013. С.40-45.
4. Котлер Ф., Асплунд К и др. Маркетинг мест: Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб., 2005. 321с.
5. Beldona, S., Morrison, A.M., & O’Leary, J. (2005). Online shopping motivations and pleasure travel products: a correspondence analysis //Tourism Management, 26, 2005, pp.561-570.
6. Bonn M.A., Furr, L.H., & Susskind, A.M. (1998). Using the Internet as a pleasure travel planning tool: an examination of the socio-demographic and behavioural characteristics among Internet users and non-users // Journal of Hospitality and Tourism Research, 22(3), pp. 303-317.
7. Lee, Y.H. & Lim, E.A.C. (2010). When good cheer goes unrequited: how emotional receptivity affects evaluation of expressed emotion // Journal of Marketing Research, XLVII, pp. 1151-1161.
8. The European Тourism Мarket, its structure and the role of icts // URL.: http://www.tourismlink.eu/wp-content/uploads/2012/07/TOURISMlink_MktReport.pdf (дата обращения – 10 мая 2014).