В современных условиях глобализации и жесткой конкурентной борьбы на рынке образовательных услуг актуальными становятся вопросы высшего образования. Известность образовательного учреждения и предоставляемые качественные образовательные услуги на рынке не является гарантией успешной деятельности. В целях обеспечения лояльности целевых потребителей к предложениям вуза в современных условиях нельзя пренебрегать маркетинговыми инструментами. К ним можно отнести: известность бренда вуза, усиление связей с внутренней аудиторией, расширение предлагаемых образовательных услуг, укрепление имиджа и расширение международного сотрудничества и др. В статье рассматриваются концептуальные основы бренд-менеджмента в сфере высшего образования, выделены элементы бренда высшего учебного заведения, представлены инновационные подходы к созданию, развитию и управлению брендом.

In the current context of globalization and fierce competition in the market, educational services become actual issues of higher education. Fame of educational institutions and provided quality educational services in the market are not guarantee of success. In order to provide of the loyalty of objective consumers to the offers of university in modern conditions one can not neglect marketing tools. These include: recognition of brand of university, strengthening of relations with internal audience, the expansion of educational services, strengthening the image and expansion of international cooperation etc. The article is based on the conceptual basis of brand management in higher education, elements of the brand of institution of higher education are highlighted, there are presented innovative approaches to the creation, development and management of brand.