В статье описывается механизм таргетинга как перспективного инструмента управления рыночной успешностью предприятий. Обоснована актуальность использования таргетинга как одного из методов маркетинга, направленного на повышение прибыльности и эффективности предприятия за счёт фокусирования на целевой аудитории продукта или услуги. Рассмотрены этапы таргетинга, гарантирующие правильную работу механизма и являются обязательными для выполнения. Описаны основные виды таргетинга, которые включают в себя различные способы показа рекламы и могут быть использованы для совершенствования рекламной деятельности предприятия. Предложен алгоритм внедрения таргетинга в систему управления региональных предприятий, который может быть применен для успешного старта использования данного вида услуг «с нуля» в организации. Проанализирована ситуация в сфере таргетинга в городе Белогороде с помощью статистических данных в данной области и экспертного интервьюирования. Выделены основные проблемы, которые могут возникнуть во время реализации алгоритма внедрения маркетингового таргетинга в современную практику управления региональных предприятий.
This paper describes the mechanism of targeting as a promising tool for managing market success of the enterprise. Grounded relevance of using targeting as one of the instrument occupies marketing to increase business profits expense of focusing on the target audience of the product or service. Considered the stages of targeting which guarantee the correct operation of the mechanism and are binding. The basic types of targeting, which include different ways of displaying advertisements and can be used to improve the advertising of the company. Offered an algorithm for the introduction of targeting on the enterprise, which can be applied to the successful launch of the use of targeting the enterprise. Analyzed the situation in the field of targeting Belgorod, with the help of statistical data in the field and expert interviews. Identified the key issues that may arise during the execution of algorithm implementation targeting the enterprise.
1. Taylor G.M. Targeting Your Market. – 2012. – P. 66.
2. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. – М.: Юнити-Дана, 2008. – C. 135-137.
3. Каптюхин Р.В. Анализ состояния рынка маркетинговых интернет-коммуникаций в мире и России // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ». – 2013. – № 5. – C. 54-59.
4. Кучерявенко С. А., Ковалева Е.А. Тенденции развития малого предпринимательства Белгородской области // Молодой ученый. – 2013. – № 8. – С. 205-210.
5. Надуткина И.Э. Направления развития инновационной деятельности как основа улучшения качества жизни населения в регионе // В.В. Бахарев, И.Э. Надуткина, С.В. Трапезников, С.А. Шовгеня // Этносоциум и межнациональная культура. – 2010. – № 7 (31). – С. 69.
6. Целютина Т.В. Критерии эффективности российского консалтинга // Научный аспект. – Самара: Изд-во ООО «Аспект», 2014. – № 1. – Т.1–2. – С. 151.
7. Шевченко Д.А. Таргетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://glossostav.ru/word/1439 (дата обращения 05.11.2014).