В статье приводятся результаты эмпирического исследования взаимосвязи ценностей личности и мотивации ее туристского поведения. Для перспективы развития туристских практик необходимым является психологический анализ внутриличностных факторов поведения потребителей. Современный потребитель выбирает тот туристский продукт, который обладает для него самой большой психологической ценностью. Оценка индивидуальных ценностей потребителей туристского продукта основана на психологической концепции культурных и индивидуальных ценностей известного психолога Шалома Шварца. Наиболее предпочитаемыми ценностями в туризме для россиян являются ценности Гедонизма и Универсализма. Проведенный корреляционный анализ ценностных ориентаций личности в жизни и при выборе туристской практики обнаруживает тесную взаимосвязь для ценности Универсализм и слабую связь для ценности Власть.
The article presents the results of empirical study of relationship personal values and motivation of tourist behavior. Psychological analysis of intrapersonal factors of consumer behavior is essential for the development prospects of tourism practices. The modern consumer chooses the tourist product, which having the greatest psychological value. Study of individual values of consumers of tourism product is based on the psychological concept of cultural and individual values by psychologist Shalom Schwartz. The most preferable values in tourism for the Russians are the values of Hedonism and Universalism. The correlation analysis of value orientations of the person in life and in the choice of tourist practices reveals a close relationship to the value of Universalism and the weak link for the value of Power.
1. Баумгартен Л.В. Изучение потребителей туристских услуг // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №2, 2007, [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/ (дата обращения 18.01.2013).
2. Боголюбов В.С., Орловская В.П. Экономика туризма. М.: Академия, 2005. - 192 с.
3. Бурдье П. Экономическая социология. Том 6. №3, 2005, с. 60 — 74.
4. Выяснилось, какие экзотические страны выбирают российские туристы этой зимой.– [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.tourbus.ru/news/7141.html
5. Губин Д. Смысл. Журнал "Огонёк" №10 от 20.07.2009, стр. 8 [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc/1202634.
6. Есть ли в России перспективы для развития студенческого и молодежного туризма [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.interfax.ru/ (дата обращения 20.01.2013)
7. Золотухина-Аболина Е.В. Рациональное и ценностное (проблемы регуляции сознания) / Отв. ред. И.В. Вагин. -Ростов н/Д: Изд-во Рост, ун-та, 1988. 144 с. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/ratsionalnoe-i-irratsionalnoe-v-sotsialnom-povedenii#ixzz2qUf2Cc2L (дата обращения 12.01.2013).
8. Карандашев В.Н. Методика Шварца для изучения ценностей личности: концепция и методическое руководство. - СПб.: Речь, 2004. – 70 с.
9. Квартальнов В.А. Туризм. М.: Финансы и статистика, - 2002. – 320 с.
10. «О чем мечтают россияне? (размышления социологов)» /Аналитический доклад Института социологии РАН за 2012 год в разделе «Досуговые практики и свободное время россиян в мечтах и в реальной жизни» [Электронный ресурс] - Режим доступа:http://www.isras.ru/analytical_report_o_chem_mechtayut_rossiyane.html (дата обращения 20.01.2013)
11. Graves, Clare W. Levels of Existence: An Open System Theory of Values // The Journal of Humanistic Psychology, Fall 1970, Vol. 10. No. 2, pp. 131–154.
12. Schwartz, S. Basic Human Values: An Overview [Электронный pecypc] /S. Schwartz// The Hebrew University of Jerusalem/ Режим доступа: http://segr-did2.fmag.unict.it/Allegati/convegno%207-8-10-05/Schwartzpaper.pdf. (дата обращения 18.01.2013).