Обоснована необходимость использования регионального маркетинга для развития регионов России в условиях рыночной экономики и применены инструменты маркетинга микс к региональному маркетингу. В региональном маркетинге под товаром понимается совокупный ресурсный потенциал региона, то есть те преимущества и возможности, которыми располагает регион, и деятельность региональных органов власти преимущественно направлена на удовлетворение социальных потребностей населения региона через организацию и предоставление населению важнейших общественных услуг, называемых коллективными благами. Отсутствие количественных ориентиров в виде прибыли представляет собой проблему для маркетинга территорий. Неотъемлемой частью деятельности региональных властей в рамках региональной маркетинговой программы развития территории является активная реклама данного региона как местности, удобной для личной жизни индивида и организации предпринимательских объектов хозяйствования. Регион, функционируя в качестве субъекта на рынке, обеспечивает потребителей услугами для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей различным социальным группам, проживающим в регионе.
The author substantiates the necessity the use of regional marketing for the development of Russia´s regions in a market economy, and used a mix of marketing tools for regional marketing. In the regional marketing under the item refers to the total resource potential of the region, that is, the benefits and opportunities available to the region and the activities of regional authorities mainly aimed at meeting the social needs of the people of the region through the organization and provision of essential public services to the population, called the collective good. The absence of quantitative targets in the form of profit is a problem for marketing territories. An integral part of regional authorities in the framework of a regional marketing program for the development of the territory is active advertising of the region as a location convenient for the privacy of the individual and the organization of business facilities management. Region, functioning as a subject on the market, provides consumers with services to meet individual and collective needs of different social groups living in the region.
1. Движение регионов России к инновационной экономике / под ред. А.Г. Гранберга, С.Д. Валентея. – Институт экономики РАН. – М.: Наука, 2013. – 402 с.
2. Дубова, Ю.И. Институциональный инструментарий повышения маркетинговой привлекательности территории / Ю.И. Дубова // Современная экономика: проблемы и решения. – 2013. – № 1 (37). – С. 139-149.
3. Дубова, Ю.И. Цели регионального маркетинга и способы их достижения / Ю.И. Дубова // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2013. – Т. 17. –№ 17 (120). – С. 108-112.
4. Кублин, И.М. Проблемы маркетинга в рыночных отношениях / И.М. Кублин, Е.Г. Попкова // Изв. ВолгГТУ. Серия «Актуальные проблемы реформирования российской экономики (теория, практика, перспектива)». Вып. 9: межвуз. сб. науч. ст. / ВолгГТУ. – Волгоград, 2009. – № 5. – C. 74-78.
5. Панкрухин, А.П. Маркетинг региона / А.П. Панкрухин. – [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа: http://www.exporate.ru/books/ap-pankrukhin/marketing-regiona (дата обращения 19.10.2014 г.).