В статье показано, как решалась проблема имиджа в социально-гуманитарном знании, особое внимание при этом уделено постмодернисткой философии и ее концепции симулякра. Большинство исследователей социальных процессов в современном обществе, на которое все сильнее воздействуют процессы глобализации, пишут о совершившемся «иконическом повороте» общественной жизни, при котором в ней существенно возросла роль знаково-символического компонента. Разновидностью таких компонентов являются и циркулирующие в общественном сознании имиджи и симулякры. Отмечено, что имидж и симулякр, как способы образно-символической репрезентации объектов в общественном сознании, имеют много общего. Однако не следует их отождествлять. Имидж более широкое понятие. В объем данного понятия входят образы-представления, функционирующие в общественном сознании разных эпох. Симулякры же – это, преимущественно, форма бытия имиджа в культуре информационного общества, общества эпохи постмодерна, связанная с виртуализацией социальной реальности.

The article shows how the problem of image in the social and humanitarian knowledge was solved; special attention is paid to the post-modern philosophy and its concept of the simulacrum. Most researchers of social processes in the contemporary society which is increasingly affected by globalization write about the accomplished "iconic turn" of social life in which the role of sign and symbolic component has significantly increased. A variety of such components also circulating in the public mind are the image and simulacra. It is noted that the image and simulacrum as the ways of figurative symbolic representation of objects in the public mind have a lot in common. However, they should not be equated. Image is a broader concept. The scope of this concept includes images representation operating in the public mind in different eras. Simulacra are mainly a form of the image being in the information society culture or postmodern society associated with the virtualization of the social reality.