Несмотря на разнообразие вещей (товаров, предметов), окружающих человека, в психологии не рассмотрен этот пласт сознания – осознанное отношение к потребляемым товарам. По итогам тестирования, анкетирования и глубинного интервьюирования потребительское сознание определено как часть экономического сознания, характеризующая осознание себя и других как покупателей и пользователей товаров, услуг, идей, а также осознание потребительских свойств товаров, процесса и результата потребления. Оно актуализируется и активизируется в моменты потребительского выбора. Потребительское сознание обозначено как теоретический конструкт, нечетко очерченный в реальности, но необходимый для научного анализа потребления. Представлена двухплоскостная модель потребительского сознания. В одной из плоскостей рассмотрения оно включает в себя 4 компонента: аффективный (эмоции при покупке и использовании товара), когнитивный (мысли и знания о товаре и его потреблении), поведенческий (действия с товаром, готовность к этим действиям), мотивационно-волевой (желание, мечта, потребность иметь/использовать товар, а также волевое ограничение лишних покупок). Вторая плоскость анализа потребительского сознания подразумевает наличие таких компонентов, как (перечислены от полюса «человек» к полюсу «товар»): Я-образ потребителя, потребительская самооценка, уровень потребительских притязаний, потребительская перцепция, потребительские представления, потребительские отношения и предпочтения, потребительский выбор перед покупкой или использованием, которые являются уже потребительским поведением.
Despite the fact that the number and diversity of things (goods, items), surrounding a person, is overly broad, this layer of consciousness is not considered in psychology. According to the results of testing, questionnaires and in-depth interviews consumer consciousness is defined as a part of economic consciousness that characterizes the awareness of themselves and others as buyers and users of goods, services, ideas, and awareness of consumer properties of goods, process and result of consumption. It is updated and activated on consumer choice. Consumer consciousness is defined as a theoretical construct that is not clearly defined in reality, but necessary for the scientific analysis of consumption. The two-plane model of consumer consciousness is represented. In one of the planes considering it includes 4 components: affective (emotions for the purchase and use of the product), cognitive (thoughts and knowledge about the product and its consumption), behavioral (actions to the goods and being ready for these actions), motivational-and-volitional (desire, a dream, a need to have/use items, as well as the strong-willed limit of unnecessary purchases). The second plane of the analysis of consumer consciousness implies the presence of such components as (listed from the pole of "man" to the pole of "goods"): consumer self-image, consumer self-esteem, level of consumer claims, consumer perception, consumer representation, consumer attitudes and preferences, consumer choice before buying or using, which are already consumer behavior.
1. Акопов Г.В. Психология сознания. Вопросы методологии, теории и прикладных исследований. – М. : Институт психологии РАН, 2010. – 272 с.
2. Аллахвердов В.М. Сознание как парадокс. Серия «Экспериментальная психологика». - СПб. : ДНК, 2000. – Т. 1. - 528 с.
3. Вахитова З.З., Доценко Е.Л. Исследования структуры обыденного экономического сознания // Экономическая психология: актуальные теоретические и прикладные проблемы : материалы Второй международной научно–практической конференции, г. Иркутск, 28 июня 2001 г. / под. общ. ред. проф. Карнышева А.Д. – Иркутск : Изд-во ИГЭА, 2001. – С. 102-106.
4. Дейнека О.С. Экономическая психология в российской политике переходного периода : дис. … докт. психол. наук. – СПб. : Изд-во СПБГУ, 1999. – 326 с.
5. Журавлев А.Л., Дробышева Т.В. Представления о бедном и богатом человеке как феномен экономического сознания формирующейся личности // Психологический журнал. – 2011. – Т. 32, № 5. – С. 46-68.
6. Зинченко В.П. Миры сознания и структура сознания // Вопросы психологии. – 1991. – № 2. – С. 15-37.
7. Канеман Д., Тверски А. Рациональный выбор, ценности и фреймы // Психологический журнал. – 2003. – № 4. – С. 31-42.
8. Максимцев И.А., Локшина Э.Х., Демидова Л.Г., Куганов В.Г. К вопросу об экономической психологии и психологической экономике // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. – 2014. – № 2. – С. 5-8.
9. Посыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты потребительского поведения. – Калуга : Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. - 296 с.
10. Фоломеева Т.В Социально-психологический подход к исследованию потребительского поведения // Вестник Московского университета. Серия 14: Психология. – 2012. – № 1. – С. 145-154.