Автор рассматривает отношения адресант-адресат в массовой коммуникации. Применяя методику ассоциативного эксперимента, автор дает анализ полученным результатам, которые выявляют несколько аспектов этих отношений: уровень доверия к СМИ, оценка действий адресанта массмедийной продукции, жанровые предпочтения воспринимающей аудитории, роль негативной информации в информационном пространстве. Производители массмедийной продукции отвечают на информационные, гедонистические и рекреативные потребности аудитории, которая может подвергаться суггестивному воздействию или сопротивляться ему. Автор приходит к выводу, что реакции респондентов носят эмоциональный, оценочный характер и позволяют увидеть, как современная молодежь воспринимает СМИ. Кроме того, резюмируется, что массовая продукция носит усредненный, стандартизированный характер и ориентируется на простоту и зрелищность, что может привести к снижению коммуникативного поведения говорящего коллектива.

The author examines the relationship addressor-recipient in mass communication. Applying the methodology of associative experiment, the author gives the analysis of the obtained results, which show several aspects of these relations: the level of trust in mass media, the estimation of the addresser’s actions, genre preferences of the receptive audience, the role of negative information in the information space. The producers of mass media products respond to information, hedonistic and recreational needs of the audience, which may be either exposed to suggestive manipulation or resist to it. The author comes to the conclusion that the reactions of the respondents have an emotional, evaluative character; they allow to see how young people perceive the media. Besides, it is resumed that mass production has average, standardized character and is oriented at simplicity and spectacle, which can lead to lowering the communicative behavior of the speaking collective.