В данной статье рассмотрены особенности применения рекламных коммуникаций в современных социальных сетях. Исследован феномен популярности социальных сетей, выявлены и обоснованы сильные и слабые стороны рекламы в социальных сетях, рассмотрен разнообразный медиарекламный инструментарий, проанализирован и обоснован вектор развития социальных сетей вообще и рекламы в этой сфере в частности. В статье рассматриваются специфические черты природы рекламных коммуникаций в социальных сетях, что позволяет охарактеризовать этот феномен во всех его частных и общих проявлениях, классифицировать, типизировать, а также показать особенности современного этапа развития. На сегодняшний день отмечается рост использования социальных сетей, которые являются мировым феноменом, несмотря на геополитические и культурные особенности различных стран и степень проникновения Интернета в них. Вполне закономерен и логичен анализ таких видов рекламы, практикуемых в социальных сетях, как таргетированная реклама, партизанский и вирусный маркетинг. В статье описываются инструменты и приемы, применяемые в социальных сетях в процессе рекламных коммуникаций.

This article examines the special features of the application of advertising communications in the contemporary social networks. The phenomenon of the popularity of social networks is investigated, the strong and weak sides of advertisement in the social networks are revealed and substantiated, diverse media- advertising set of instruments is examined, is analyzed and substantiated the vector of the development of social networks generally and advertisement in this sphere in particular. The article deals with the specific features of the nature of advertising communications in social networks, that allows us to characterize this phenomenon in all its private and public manifestations,classify, typify, and show the features of the present stage of development. To date, there is increasing use of social networks, which are a global phenomenon, despite the geopolitical and cultural characteristics of different countries. An analysis of these types of advertising that are practiced in social networks such as targeted advertising, guerrilla and viral marketing. This article describes the tools and techniques used in social networks in the process of advertising communications.