В 2015 году Россия должна перейти на цифровое вещание. Это означает значительные перемены на телевизионном рынке, шаг в новую телевизионную эпоху, а также переход на новую модель телевидения. Изменения приходят не одномоментно, поэтому новые тенденции видны уже сейчас. В первую очередь, это дальнейшая сегментация зрительской аудитории. Зритель теперь выбирает каналы с наиболее подходящим именно ему контентом. И выбор у зрителя богатый. Помимо крупных медиаресурсов в России интенсивно развиваются так называемые каналы по интересам, более часто называемые нишевыми. В данной статье авторы, проанализировав тенденции изменения в российском телевидении, описали характер изменений в рекламной коммуникации технологии product placement. Материалом исследования послужили публикации в российских и иностранных источниках о технологии product placement, контент-анализ использования технологии product placement на нишевых каналах российского телевидения.
In 2015, Russia should switch to digital broadcasting. This means significant changes in the television market, step into a new era of television, as well as the transition to a new model of television. Changes do not come at one time, so the new trend is already visible. In the first place, it further segmentation of the audience. The spectator now selects the most appropriate channels to him content. And the choice of the viewer rich. In addition to large media assets in Russia are intensively developing so-called "channels of interest",more often called niche. Analyzing trends in Russian television, describe the nature of changes in the advertising communication technology product placement. Research material published in Russian and foreign sources of technology product placement, a content analysis of the use of technology product placement on niche channels Russian TV.
1. Ананьева Е.В., Гришанин Н.В. Культурная динамика в массовом обществе потребления // Мир науки, культуры, образования. - 2013. - № 1 (38). - С. 234-237.
2. Березкина О.П. Product placement. Технологии скрытой рекламы. - СПб. : Питер, 2009.
3. Власов А. Еще раз про контент... - Режим доступа: http://www.broadcasting.ru/articles2/bypub/bc-1-2011 (дата обращения: 05.05.2014).
4. Гришанин Н.В. Брендинг : учебное пособие. - М. : МГУП, 2009. - 320 с.
5. Гришанин Н.В., Луценко Ю.В. Роль системной работы с горожанами в рамках спортивного брендинга территорий // Мир науки, культуры, образования. – 2012. - № 6. - С. 418-420.
6. Запесоцкий Ю.А. Имидж и бренд. Инструменты творения нового человека? // Человек. - 2009. - № 5. - С. 45-49.
7. Запесоцкий Ю.А. Основы брендинга. - СПб. : СПбГУП, 2011. – С. 124.
8. Нишевые телеканалы продолжают отвоевывать аудиторию. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/nishevye-telekanaly-prodolzhayut-otedat-auditoriyu-6648.html- (дата обращения: 04.05.2014).
9. Проскуряков М.Р. К вопросу об экологии рекламного дискурса // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы X Всероссийской научно-практической конференции, 12 февраля 2013 г. - СПб. : СПбГУП, 2013. - С. 20-21.
10. Аналитическая страница. - Режим доступа: http://www.vi.ru/ (дата обращения: 15.05.2014).
11. Телекомпания СТРИМ. - Режим доступа: http://www.tv-stream.ru/about (дата обращения: 20.05.2014).
12. J’son & Partners Consulting. Динамика роста абонентской базы платного телевидения в мире, 2009-2014 гг., млн домохозяйств. - Режим доступа: http://e.mail.ru/cgi-bin/link?check=1&refresh=1&cnf=fe4e42&url=http%3A%2F%2Fwww.json.ru%2Fpoleznye_materialy%2Ffree_market_watches%2Fanalytics%2Fpay-tv_market_in_russia_2012-2017_022013%2F&msgid=14074670090000000135&x-email=nikitag%40bk.ru&js=1 – (дата обращения: 06.08.2014).