Журнал Современные проблемы науки и образования 2070-7428 Общество с ограниченной ответственностью "Издательский Дом "Академия Естествознания" ART-14311 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БРЕНД-ТЕХНОЛОГИЙ В СФЕРЕ АПК РЕГИОНА Селюков М.В. Selyukov M.V. maxisel@mail.ru Шалыгина Н.П. Shalygina N.P. maxisel@mail.ru ФГАОУ ВПО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет» Belgorod State National Research University 15 05 2014 5 303 303 This is an open-access article distributed under the terms of the CC BY 4.0 license. https://science-education.ru/ru/article/view?id=14311

В статье рассматриваются вопросы, связанные с развитием бренд-технологий в деятельности хозяйствующих субъектов агропромышленного комплекса региона, повышением эффективности деятельности предприятий агропромышленного комплекса посредством технологизации брендинга как вида деятельности. Описывается сущность и содержание брендинга как маркетинговой технологии на современном этапе рыночных отношений. Представлены результаты социологического исследования особенностей применения маркетинговых технологий и значимости бренд-технологий в повышении эффективности агропромышленного комплекса в Белгородской области. Определены особенности технологизации брендинга в организациях агропромышленного комплекса региона, принципы, лежащие в основе формирования конкурентоспособного бренда в организациях агропромышленного комплекса региона. С целью повышения эффективности подходов к формированию конкурентоспособного бренда в сфере регионального агропромышленного комплекса в статье предлагается использовать авторский подход к технологизации брендинга.

The article considers the issues related to the development of brand-technologies in the activity of economic entities of the agroindustrial complex of the region, increase of efficiency of activity of agricultural enterprises through technologizing of branding as a kind of activity. The article describes the essence and content of branding as a marketing technology at the modern stage of market relations. Presents the results of sociological research of features of application of marketing technologies and the significance of brand-technologies in increasing the efficiency of the agroindustrial complex of the Belgorod region. The features of technologizing of branding in the organizations of the agroindustrial complex of the region, the principles underlying the formation of a competitive brand in the organizations of the agroindustrial complex of the region. With the purpose of increasing the efficiency of the approaches to the formation of a competitive brand in the sphere of regional agro-industrial complex it is suggested to use an original approach to the technologizing of branding.

 Бренд брендинг брендинг как маркетинговая технология бренд АПК региона Brand branding branding as a marketing technology brand agroindustrial complex of the region

1. Алехина Е.С., Скрынникова И.А. Формирование понятия и содержания маркетинговых технологий // Современные проблемы экономики и управления. – 2013. – № 1 (03).

2. Мамлеева Л.А. Анатомия бренда / Л.А. Мамлеева, В.М. Перция. – М. : Вершина, 2007. − 288 с.

3. Селюков М.В. Инструментарий процесса формирования бренда региона / М.В. Селюков, Н.П. Шалыгина, Л.В. Усатова // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. ВГУИТ. – 2012. – № 8 (58). – С. 35-40.

4. Селюков М.В. Организация управления в аграрном секторе экономики региона: целевой подход. – Белгород : КОНСТАНТА, 2010. – 236 с.

5. Шалыгина Н.П. О роли и значении маркетинговых технологий в повышении эффективности деятельности хозяйствующих субъектов / Н.П. Шалыгина, М.В. Селюков, А.М. Кулик // Современные проблемы науки и образования. – 2013. – № 3. - URL: http://www.science-education.ru/111-10171.