В статье рассматриваются вопросы, связанные с развитием маркетинговых технологий в деятельности хозяйствующих субъектов региона, повышением эффективности деятельности хозяйствующих субъектов посредством технологизации процесса маркетинговой деятельности. Описываются роль и значение технологий маркетинга, их сущность и содержание на современном этапе рыночных отношений. Определены три наиболее существенных группы факторов, оказывающих влияние на процесс технологизации маркетинговой деятельности любого хозяйствующего субъекта региона: личные предпочтения, стейкхолдеры (государственные органы, инвесторы и т.п.), внутренние и внешние, а также целевые ориентиры, стратегического и тактического порядка, миссия хозяйствующего субъекта в целом. Особое внимание уделяется рассмотрению процесса технологизации маркетинговой деятельности современного хозяйствующего субъекта как системы последовательных стадий, приемов и действий, необходимых для реализации маркетинговых решений.

The article considers the questions connected with development of marketing technologies in the activity of economic entities of the region, increase of efficiency of activity of economic entities by means of technologizing of the process of marketing activity. Describes the role and importance of marketing technologies, their essence and content at the present stage of market relations. Identified the three most significant groups of factors that influence the process of technologizing of marketing activity of any economic entity in the region: personal preferences, stakeholders (public authorities, investors etc), internal and external, as well as target-high guidelines, strategic and tactical policy, the mission of the entity as a whole. Special attention is given to consideration of the process of technologizing of marketing activity of the modern economic entity as a system of successive stages, techniques and activities necessary to implement marketing decisions.