Реклама представляет систему различных образов, непременным условием существования которых является их нацеленность на создание образа рекламируемого товара. Автор статьи обращается к специфике создания рекламного образа, акцентируя основное внимание на вербальной образной системе и отмечая, что в каждом конкретном случае необходимо подбирать слова-образы, созвучные ожиданиям целевой аудитории и подводящие ее к необходимым заказчику решениям. В современном языке активно идет процесс неологизации, влияющий на частотность функционирования неофразеологизмов в рамках рекламного дискурса. Наиболее чуткими к появлению новых фразеологических единиц являются рекламные тексты, существующие в многообразных формах и жанрах (например, телевизионные, наружные, транзитные, радиотексты и др.). Поскольку их мы наблюдаем ежедневно, информация рекламного характера остается актуальной, слоганы и заголовки, рекламные фразы неоднократно повторяются, создавая неоединицы, запоминаясь целевой аудиторией, вызывая в ее сознании устойчивые ассоциации с конкретным брендом. Автор определяет сущность понятия «неофразеологизм», предпринимает попытку выяснить семантику фразеологических неологизмов. При выявлении значения фразеологических неологизмов был проведен анализ контекста. Автором статьи выбраны выражения, которые могли бы стать фразеологизмами, впоследствии внесенными в новые фразеологические словари.
Advertising presents the system of different images, indispensable condition of which are their focus on creating an image of the advertised product. The author refers to image creation specifics, focuses on verbal imagery and notes that each case requires finding words-images which resonate expectations of the target audience and lead to necessary decisions of the customer. Modern language undergoes an active process of neologization influencing occurrence of neophrazeologisms within the advertising discourse. Multiple forms and genres of advertising texts (e.g., television, outdoor, transit, radio texts, etc.) are the most sensitive to appearance of new phraseological units. As we observe them daily, advertising information remains topical, slogans and headlines, advertising phrases are repeated several times, creating new units which are memorized by target audience, causing fixed association with a particular brand in audience’s mind. The author defines the essence of the concept of "neophraseologism", attempts to clarify semantics of phraseological neologisms. Context was analyzed when the meaning of phraseological neologisms was identified. The author selected expressions that could become phraseologisms and be introduced into the new phrase books afterwards.
1. Аникина А.Б. Образное слово в художественном и публицистическом произведении. Вопросы стилистики текста. – М. : ВК, 2005. – 216 с.
2. Байрамова Л.К. Общеязыковые и окказиональные неофразеологизмы ФСП «Наркомания» // Новая фразеология в новой Европе. – Грейфсвальд, 2001. – С. 64 – 65.
3. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
4. Голуб И.Б. Стилистика русского языка. – М. : Айрис-Пресс, 2010. – 448 с.
5. Лескина С. Пейоративные неофразеологизмы как рефлекторы современности: монография. – LAP LAMBERT Academic Publishing, 2012. – 108 с.
6. Скнарев Д.С. Фразеологизмы с компонентами-соматизмами в рекламном дискурсе: проблемы семантики и прагматики : монография. – Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 2013. – 168 с.
7. Скнарев Д.С. Фразеологизмы как средство создания образа торговой марки «Хороший вкус» в рекламном дискурсе // Современные языковые системы как инструменты преобразования действительности : сб. ст. 76-й Межд. научно-практической конференции International Scientific Analytical Project. – London : Published by the IASHE, 2014. – С. 76-77.
8. Скнарев Д.С. Фразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 1. - URL: http://www.science-education.ru/115-11842 (дата обращения: 27.01.2014).