В данной статье дается характеристика видеоролика как поликодового текста, состоящего из вербального и невербального компонентов. К вербальному компоненту относится сам текст рекламного сообщения, а невербальные компоненты включают в себя как просодические характеристики звучащей речи, так и видеоряд. Автор статьи рассматривает особенности взаимодействия вербального и невербального компонентов на примере видеороликов автомобилей, что и свидетельствует об актуальности данного исследования. Научная новизна заключается в методике проведения анализа фактического материала. Первоначально во всех видеороликах автор выделяет отдельно вербальный речевой, вербальный текстовый и невербальные (звуковой и визуальный) компоненты, подвергая их тщательному анализу, а затем рассматривает взаимодействие этих компонентов, поэтапно исключая один из них.

This article characterizes video advertising as the creolized text which consists of nonverbal and verbal components. The advertising text itself belongs to the verbal component; nonverbal components include prosodic characteristics of the speech and the video sequence. The research author studies the features of interaction of nonverbal and verbal components by the example of the car video commercials which signifies the topicality of this research. The scientific novelty of the research lies in the methodology of the analysis of the factual materials. At fist the author distinguishes verbal voice component, verbal text component, and nonverbal components (nonverbal sound component, nonverbal video component) in all the commercials and analyzes them carefully, then the author examines the interaction of the mentioned components, gradually excluding one of them.