В статье рассматриваются актуальные вопросы формирования влияния рекламных мифов и умышленно неточных, вводящих в заблуждение рекламных сообщений на восприятие покупателей и их последующий выбор товаров FMCG. Рассмотрены технологии создания рекламных образов при помощи технологии мифодизайна, приведены примеры. В работе показано, как мифодизайны, разрабатываемые специально для целей убеждения, отражают в рекламируемых предметах глубинные желания целевых аудиторий, основанные на мифологической аргументации, как-то – особенностях мышления, системе стереотипов, условностях, принадлежности к различным культурам, а также субъективное мышление. В статье убедительно изложены причины целесообразности применения приемов мифологии в современной рекламной деятельности в целях коррекции мнения людей в случае неоднозначного, или несформированного отношения к бренду, компании, услуги или товару. Сегодня, в эпоху острой конкурентной борьбы, борьбы за внимание потребителя продвижение товаров представляется сверхсложным искусством. Успешной реализации проектов по продвижению в настоящее время могут способствовать нестандартные, запоминающиеся, креативные приемы. Одним из таких можно с уверенностью считать разработку маркетинговых коммуникаций, использующих рекламные технологии мифотворчества. Специалистам, занятым разработкой рекламы товаров в широком смысле слова, следует обязательно принимать во внимание описанный в данной работе прием, убедительные положительные примеры применения которого выделяют данную технологию в отдельный аспект рекламного искусства, ведущий к повышению узнаваемости и лояльности брендов и компаний, использующие данные технологии.

The article examines current issues that influence the formation of myths and advertising deliberately inaccurate, misleading advertising messages on the perception of customers and their subsequent selection of FMCG goods. Considered the technology of advertising images using myths’ technology, examples are given. The paper shows how technology of myths developed specifically for the purpose of persuasion, reflect the deep desire of the advertised items to target audiences based on mythological argument somehow - especially the thinking system of stereotypes, convention, belonging to different cultures, as well as subjective thinking. The article clearly state the reasons for the appropriateness of methods of modern mythology in promotional activities in order to correct the opinions of people in case of ambiguous or unformed attitude to brand, company, product or service. Today, in the era of acute competition, the struggle for the attention of the consumer promotion of goods represented difficult art. Successful implementation of projects to promote the currently non-standard can contribute catchy, creative techniques. One of these is safe to assume the development of marketing communications, using advertising techniques mythmaking. Specialists involved in the development of advertising products in the broad sense of the word, be sure to take into consideration described in this paper reception convincing positive examples of where the technology is isolated in a separate aspect of advertising art, leading to increasing awareness and loyalty of brands and companies that use these technologies.