Авторами предложены направления совершенствования ассортиментной политики предприятий малого и среднего бизнеса по производству одежды на основе учета группы факторов индивидуального стиля потребления. К таким факторам, по которым целесообразно проводить сегментацию потребителей, относят: восприятие потребителями моды, стиль жизни, степень удовлетворенности индивидуальным гардеробом, структуру и ассортимент клиентского гардероба. Выделены два наиболее перспективных направления – использование в основе формирования ассортимента капсульного подхода и детализация потребительских групп по цветовому типу внешности. Капсула является актуальной художественной системой для организации гардероба, так как позволяет потребителю снизить затраты времени на подбор и гармонизацию элементов гардероба при высоком эстетическом качестве результата. Исследования авторов позволяют утверждать, что использование критериев цветового типа внешности человека при формировании колористической палитры коллекционного ряда ассортиментной матрицы предприятия является необходимым, наряду с модными предложениями и психологическими предпочтениями потребителей.

The authors suggest ways of improving the assortment policy of small and medium-sized businesses producing clothing based on consideration of a group of factors of individual style consumption. These factors, in which it is appropriate to conduct customer segmentation, include consumer perception of fashion; lifestyle; degree of satisfaction with personal wardrobe; structure and range of a client´s wardrobe. Highlighted the two most promising direction - use the basis of formation range capsular approach and detailing consumer groups on the color type of appearance. The capsule is the current art system for organizing your wardrobe, as it allows the consumer to reduce the time spent on selection and harmonization wardrobe elements with high aesthetic quality of the result. Our studies suggest that the use of color type a person´s appearance as one of the most important (along with trendy offers psychological and consumer preferences) criterion for creating a color palette of the collection of a number of enterprise product mix.