Раскрывается вопрос об акторно-сетевом аспекте рекламно-дизайнерского виртуального сообщества. Авторы показывают необходимость применения виртуальных рекламно-дизайнерских сообществ при проектировании и продвижении эффективного рекламного продукта. Отражается специфика акторно-сетевого аспекта в его применении к рекламно-дизайнерским сетевым сообществам. По мнению авторов сетизация представляет собой отказ от вертикальной иерархии прежней бюрократической организации и создание качественно иных форм взаимодействий в профессиональной рекламной среде. Одновременно с этим происходит создание независимых профессиональных сообществ, их переход к горизонтальным структурам организации и замена административных отношений контрактными – договорными. Рекламно-дизайнерская сеть, с одной стороны – это информационная система, нацеленная на облегчение доступа различного рода информации, направленная на стимулирование обмена знаниями между профессиональными рекламными сообществами, опирающиеся на современные Интернет-технологии. Сеть складывается из информационных ресурсов, объединенных общими принципами профессиональной деятельности и составляющих логически единую базу знаний. В своей работе рекламно-дизайнерская сеть опирается, прежде всего, на креативный потенциал и опыт ведущих мировых деятелей в области рекламы и дизайна. С другой стороны, рекламно-дизайнерская сеть – это система их взаимодействия в создании и реализации рекламного и дизайнерского продуктов. Выявлено одно из условий повышения эффективности разрабатываемого рекламного продукта посредством придания виртуального характера взаимодействия участников сетевого рекламно-дизайнерского сообщества. Тем самым демонстрируется возможность формирования лояльности со стороны потребителей.

Revealed the question of Actor - network advertising and design aspect of the virtual community . The authors demonstrate the need for virtual advertising and design communities in the design and promotion of effective promotional product. Reflected specificity Actor – network perspective in its application to the advertising and design network communities. According to the authors setizatsiya constitute a waiver of the vertical hierarchy of the former bureaucratic organization and the creation of qualitatively different forms of interactions in professional advertising medium. At the same time there is a creation of independent professional communities their transition to horizontal organizational structures and replacement of administrative relations contract – negotiable. Advertising network design, on the one hand – an information system aimed at facilitating access various kinds of information, aimed at promoting the exchange of knowledge between the professional advertising community, based on modern Internet technology. The network consists of information resources, united by common principles of professional activity and constituents logically unified knowledge base. In its work, advertising and design network relies primarily on the creative potential and experience the world´s leading figures in the field of advertising and design. On the other hand, advertising and design network - a system of their interaction in the creation and implementation of advertising and design products. Revealed one of the conditions for increasing the efficiency of the developed product advertising by giving the virtual nature of the interaction of participants network advertising and design community. Thus demonstrates the possibility of formation of loyalty from consumers.