Журнал Современные проблемы науки и образования 2070-7428 Общество с ограниченной ответственностью "Издательский Дом "Академия Естествознания" ART-12367 РЕФЕРЕНТНЫЙ ОБРАЗ БРЕНДА КАК РЕСУРС ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ СТИЛЯ ЖИЗНИ Чунакова В.Е. Chunakova V.E. chunakova88@mail.ru Санкт–Петербургский гуманитарный университет профсоюзов Saint-Petersburg University of Humanities and Social Sciences 17 02 2014 2 647 647 This is an open-access article distributed under the terms of the CC BY 4.0 license. https://science-education.ru/ru/article/view?id=12367

Статья посвящена исследованию влияния культурно-символического и социотворческого потенциала бренда на процессы формирования и трансформации стиля жизни в условиях современной массовой культуры (и как его важнейшая составляющая – стиль потребления). Стиль жизни можно определить как форму, выраженную совокупностью природной, социально-культурной, экономической, политической и других основных сфер жизнедеятельности индивида, социальной группы или общества в целом. Таким образом, персонифицированные бренды в условиях информационного общества становятся эф-фективным способом индивидуализации и позиционирования стиля жизни потребителя, средством со-циальной стратификации и формирования новых идентичностей.

The article investigates the influence of cultural and symbolic of all the potential and sotsiotvorcheskogo brand on the formation and transformation of lifestyle in modern mass culture (аnd as its most important component – the style of consumption). Lifestyle can be defined as a form expressed by a set of natural, socio-cultural, economic, political and other major spheres of life of the individual, social group or society as a whole. Thus, personalized brands in the information society are becoming an effective way to customize the positioning and consumer lifestyle, a means of social stratification and the formation of new identities.

 стиль жизни идентичность Бренд фрагментация общества индивидуализация социальный статус паттерны поведения персонификация. lifestyle identity Brand social fragmentation individualization social status patterns of behavior personification.

1. Бородулина С.В. Стиль потребления как фактор формирования социальной идентичности: Автореф. дис. ... канд. философ. наук. Специальность 09.00.11 - социальная философия. - Барнаул, 2013. - 18 c.

2. Бурдье П. Практический смысл. - СПб.; М.: Алетейя; Ин-т эксперимент. социологии, 2001. - 562 с.

3. Вебер М. Основные понятия стратификации // Социс. - 1994. - № 5. - С. 147-156.

4. Вебер М. Социологические понятия // Вебер М. Избранные произведения. - М.: Прогресс, 1990. - 808 с.

5. Веблен Т. Теория праздного класса. - М.: Прогресс, 1984. - 384 с.

6. Дугин А.Г. Обществоведение для граждан Новой России. - М.: Евразийское Движение, 2007. - 784 с.

7. Зиммель Г. Избранное: в 2 т. - T.2. Созерцание жизни. - М.: Юристъ, 1996. - 608 с.

8. Иванова И.Н. Стили потребления как процесс идентификации // Модернизация экономики и выращивание институтов: материалы международ. конф. Москва, 5-7 апреля 2005 г. / Высш. шк. экономики. - М.: ВШЭ, 2005. - С.???

9. Малгожата Яцино. Культура индивидуализма. - Харьков: Гуманитарный Центр, 2012. - 280 с.

10. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. - СПб.: СПбГУП, 2005. - 400 с.

11. Матисон Д.. Медиа-дискурс. Анализ медиа-текстов: пер. с англ. - Харьков: Гуманитарный Центр, 2013. - 99 с.

12. СМИ как фактор трансформации российской культуры: науч. докл. А.С. Запесоцкого и материалы дискуссий. - СПб.: СПбГУП, 2010. - 360 с.

13. Тоффлер Э. Третья волна. - М.: ACT, 1999. - 261 с.

14. Тоффлер Э. Шок будущего = Future Shock, 1970. - М.: АСТ, 2008. - 560 с.