Статья посвящена исследованию PR-дискурса как одной из важнейших стратегий эффективного формирования имиджа предприятий. Автор изучает механизм воздействия PR-посланий на целевую аудиторию, анализирует пресс-релизы, размещенные в сети Интернет, с позиции общих принципов, разработанных в риторике. В статье подробно рассматриваются стратегии реализации этоса, логоса и пафоса в PR-дискурсе. Автор выявляет особенности их проявления в пресс-релизах, приходит к выводу, что специфика этоса усматривается в необходимости последовательного предъявления оценок, начиная от конкретных (утилитарных, психологических, этических) и заканчивая общими, оценивающими ту роль, которую субъект играет (или на которую претендует) в обществе. Специфика логоса видится автору в его несамостоятельном (подчиненном этосу) характере. Наконец, особенности пафоса PR-дискурса сформулированы так: преимущественное использование косвенных средств воздействия, отсутствие наиболее очевидных форм выражения эмоций.
The article is devoted to PR discourse as one of the most important strategies for the efficient formation of the image of enterprises. The author investigates the mechanism of action of PR-messages to the target audience, analyzes press releases, placed on the Internet, from the position of the General principles developed in the rhetoric. The article considers in detail the strategy of implementation of ethos, logos and pathos in PR discourse. The author reveals the features of their manifestation in press releases, comes to the conclusion that the specific ethos is seen in the need for further presentation of the estimates, starting from the specific (utilitarian, psychological, ethical) to the General, assesses the role that entity has (or claimed) in the society. The specifics of the logo is seen the author in his not independent (subordinate to the ethos of the nature. Finally, features Paphos PR discourse are formulated: the preferential use of indirect means the absence of the most obvious forms of expression of emotions.
1. Анисимова Т.В. Стилистика и риторика об оценке самостоятельности речевых жанров // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. – 2012. – № 1. – С. 246-249.
2. Анисимова Т.В. Манипуляция как объект лингвистического исследования // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Русская филология. – 2012. – № 2. – С. 5-8.
3. Пригарина Н.К. Аргументация судебного дискурса: риторический аспект : монография. – Волгоград : Перемена, 2008. – 310 с.
4. Рыженко Е.С. Пресс-релиз как риторический жанр (на материале имиджевых посланий ОАО «МРСК юга» – «Волгоградэнерго») / Е.С. Рыженко, Т.В. Анисимова // Известия Волгоградского социально-педагогического университета. – 2012. – Т. 72. – № 8. – С. 45-49.
5. Чубай С.А. Неоднородная природа диалогичности PR-текстов // Лингвориторическая парадигма: теоретические и прикладные аспекты. – 2013. – № 18. – Сочи. – С. 134-138.
6. Шомели Ж. Связи с общественностью : учебное пособие / Ж. Шомели, Д. Уисман ; пер. с франц. под ред. Г.Е. Алпатова. – СПб. : Издательский Дом «Нева», 2003. – 128 с. - Режим доступа: http://media.utmn.ru/library.php?book=841