Журнал Современные проблемы науки и образования 2070-7428 Общество с ограниченной ответственностью "Издательский Дом "Академия Естествознания" ART-12070 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИЙ СЕЛЬСКОЙ МЕСТНОСТИ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ Селюк А.А. Selyuk A.A. sangvina@mail.ru Андреева И.Н. Andreeva I.N. sangvina@mail.ru Пятигорский медико-фармацевтический институт – филиал ГБОУ ВПО «Волгоградский государственный медицинский университет» Pyatigorsk medico-pharmaceutical institute – branch GBOU VPO «Volgograd State Medical University» 13 01 2014 1 373 373 This is an open-access article distributed under the terms of the CC BY 4.0 license. https://science-education.ru/ru/article/view?id=12070

Проанализирована политика ценообразования на лекарственные препараты (ЛП) в аптечной сети Краснодарского края, обслуживающей преимущественно сельских жителей. Показана неэффективность использования принципа единой наценки (централизованной) на ЛП всех аптек сети, которая оказалась равной 21,4%. Проведена типология аптечных организаций на четыре кластера со сходными хозяйственно-финансовыми показателями. Наиболее рентабельны в сельской местности аптечные организации, обслуживающие от 3000 и более жителей, не имеющие конкурентов, с помещением в собственности. Даны рекомендации по использованию дифференцированного ценообразования в сетевых аптеках в зависимости от места расположения, количества обслуживаемых жителей, конкурентной среды, величины товарооборота.

It has been analyzed the pricing policy at medical preparations (MP) in the pharmacy network of the Krasnodar Region, serving mainly rural residents. It is shown the ineffectiveness of the of the single (central) margin use to all MP in pharmacy network, which was found to be 21.4%. Pharmaceutical organizations are typed into four clusters with similar economic and financial indicators. The most cost-effective pharmacy organizations in rural area are that serving 3000 and more residents do not have competitors, with space in the property. They are given recommendations on the use of differential pricing in network pharmacies, depending on the location, the number of served residents, the competitive environment, and the value of trade.

 ценообразование лекарственные препараты аптечный сегмент аптечные организации организации сельской местности pricing medications pharmacy segment pharmacy organizations Rural areas

1. Анохин Д. Управление ценообразованием: как использовать маркетинговые хитрости // Фармацевтическое обозрение. – 2009. – № 3. – С. 38–29.

2. Болотский Б.С., Мазеин В.К. Регулирование цен на лекарственные средства // Аптечный бизнес. – 2009. – № 6. – С. 10–12.

3. Елисеев В.А., Андреева И.Н. Управление ассортиментом предприятия, направленное на эффективное обеспечение населения иммуномодуляторами // Медицинский вестник Северного Кавказа. – 2010. – № 4. – С. 65–68.

4. Глазков В.Г. Фармацевтическая индустрия: инновации и цены // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. – 2009. – № 3. – С. 10–14.

5. Лаврентьева А. Изменения в государственном регулировании цен на ЛС – новые вызовы для учебников фармрынка. – Ремедиум: итоги 2009 года. – 2009. – С. 180–120.

6. Тельнова Е.А., Румянцева А.С., Петроченков Г.А. Система ценообразования на лекарственные средства, вчера, сегодня, завтра // Вестник Росздравнадзора. – 2008. – № 4. – С. 9–17.