В статье предложена методика подбора базового архетипа территориального бренда. Использование архетипов, описанных К.Г. Юнгом, а также М. Марк и К. Пирсон, в практике территориального брендинга, с точки зрения автора, позволяет добиваться сильных и устойчивых позиций территориальных брендов в глазах различных целевых аудиторий. Одно из отличий территории как объекта брендирования от товаров или услуг заключается в том, что у территории, как правило, еще до начала сознательной работы над ее брендом уже есть сложившийся базовый архетип, игнорировать который означало бы сознательный отказ от преемственности и последовательности в изложении транслируемой позиции территориального бренда. На базе авторской классификации архетипов брендов территорий, выявляющей четыре группы - архетипы столиц и центров; архетипы провинциальных городов; архетипы «знаковых мест» и архетипы «покоряемых территорий» - в статье предложена блок-схема в виде вопросов и бинарных оппозиций «да-нет», позволяющая выявить базовый архетип бренда.

A methodic of selecting a base archetype of territorial brand proposed in the article. Using the archetypes described by K. Jung and M. Mark and K. Pearson in practice of regional branding, from the point of view of the author , allows us to achieve strong and sustainable position in the eyes of regional brands for different target audiences. One of the differences between the territory as an branding object from goods or services is that the territory is usually (before the branding activity) has formed a base archetype already, and ignoring of it is a conscious rejection of continuity and consistency in the presentation of the position of territorial brand. On the basis of the author´s classification of archetypes of territories brands detecting four groups – archetypes of capitals and centers; archetypes of provincial cities; archetypes of "iconic locations" and archetypes of "conquering territories " – in the article proposed a diagram in the form of questions and binary oppositions "yes - no" allowing to identify the basic archetype of brand.