В статье объясняется необходимость научного изучения глянцевых журналов. Рассматриваются особенности лексики глянцевых изданий. Дается сопоставительный анализ лингвокультурологических и когнитивных особенностей лексики глянцевых изданий Башкортостана. Согласно нашим наблюдениям, в каждом материале используется от 35 до 50 специальных слов и выражений, характеризующих особый «гламурный» и гедонистический образ жизни. Глянцевые журналы ориентируют своего читателя на то, чтобы он хотел от жизни большего и показывают широкий спектр тех возможностей, которые дает ему жизнь. Лингвокогнитивное и лингвокультурологическое своеобразие лексического содержания журналов Башкортостана выражается при помощи регионализмов и иноязычных вкраплений (на башкирском и английском языках). В качестве регионализмов в глянцевых журналах используется ряд башкирских слов, которые выражают объекты или предметы, события или явления, отсутствующие в русском быту, но известные читателям по опыту совместного проживания. Башкирские и английские вкрапления носят характер экспрессивный, поскольку их главной функцией остается социальное кодирование – тексты для продвинутых и понимающих. Когнитивная функция такой лексики заключается в создании, развитии и поддержании мировоззрения, нивелирующее основные духовные приоритеты человека, перенося акцент на роскошь и потребление.

The article explains the need for the scientific study of glossy magazines. The features of the vocabulary of glossy magazines are considered. The comparative analysis of linguocultural and cognitive features of the vocabulary glossies Bashkortostan is provides. According to our observations, in every material used from 35 to 50 special words and expressions that characterize the special «glamour» and hedonistic lifestyle. Glossy magazines orient the reader to the fact that he wanted more out of life and show a wide range of the opportunities that gives it life. Cognitive and linguocultural originality lexical content magazines Bashkortostan is expressed by regionalisms and inclusions of foreign language (in Bashkir and English). By way of regionalisms in glossy magazines used a number of Bashkir words that express objects or subject, events or phenomena that are absent in Russian life, but the reader knows from the experience of cohabitation. Bashkirian and English inclusions are characterized by expressive, because their main function is social coding - for advanced texts and understanding. Cognitive function of such a lexicon is to build, develop and maintain world, leveling the main priorities of the spiritual man, shifting the emphasis on luxury and consumption.