Проведен анализ функционирования фразеологических единиц, создающих образ товара в рекламном дискурсе. Было выяснено, что образ товара, выступающий важным средством воздействия на целевую аудиторию, создается на базе визуальных (дизайнерских) и вербальных (языковых) компонентов, представленных в композиции рекламного текста. В современных рекламных текстах печатных средств массовой информации используются различные языковые средства, среди которых наиболее продуктивными являются фразеологизмы. В ходе исследования определяется характер анализируемых единиц, отмечается их положительная семантика, оценочность, образность, способность экспрессивно дополнять визуальный образ предмета рекламы. Результаты исследования позволяют прийти к выводу о том, что фразеологизмы рекламного дискурса способны формировать соответствующий положительный вербальный образ товара, вызывающий необходимый эмоциональный отклик в сознании потребителя.
The analysis of phraseological units functioning in advertising discourse was carried out. The image of the item was revealed to be an important means of influencing the target audience and to be created on the basis of visual (designer’s) and verbal (linguistic) components in the composition of the advertising text. Modern advertising texts of print media use various linguistic means, among which the idioms are the most productive. The study defines the nature of the analyzed units, their positive semantics, evaluating, imagery criteria, their expressive ability to complement the visual image of the advertising subject. The results of the study led to the conclusion that idioms in advertising discourse are capable of forming positive verbal images of items, causing the desired emotional response in the consumer´s mind.
1. Анатомия рекламного образа [Текст] / А.В. Овруцкий, А.М. Пономарева, И.Р. Тищенко и др.; под общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, - 2004. - С. 5-47.
2. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с.
3. Гашева, Л.П. Фразеологизмы признака как номинации характеристики человека (на материале СМИ) / Л.П. Гашева, Т.Е. Помыкалова. - Вестник Челябинского государственного университета. Серия «Филология. Искусствоведение». - 2013. - № 21 (312).- С. 135-137.
4. Жуков, В.П. Русская фразеология / В.П. Жуков. - М.: Высшая школа, 2006. - 408 с.
5. Леонидова, М.А. Проблемы структурно-семантической типологии болгарских и русских фразеологизмов. / Леонидова М.А. - М. Советская энциклопедия, 1986. - С. 235-242.
6. Помыкалова, Т.Е. Семантико-типологический аспект фразеологического признака в русском языке: автореф. дис. ... д-ра филол. н. / Т.Е. Помыкалова, Волгогр. гос. пед. ун-т. - Волгоград: 2006. - 41 с.
7. Скнарев, Д.С. Рекламный образ в системе маркетинговых коммуникаций / Д.С. Скнарев // Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы: материалы II Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 30-летию направления «Журналистика» в РУДН и 50-летию филологического факультета. 15 апреля 2011 г. / Под ред. В.В. Барабаша. - М.: РУДН, 2011. - С. 137-140.
8. Скнарев, Д.С. Роль проективных методов для уточнения имиджевых характеристик торговой марки в брендинге / Д.С. Скнарев, А.Б. Череднякова // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия «Экономика и менеджмент», 2013. - Т.7. - №1. - С. 188-190.
9. Скнарев, Д.С. Фразеологизмы русского языка с компонентами-соматизмами: проблемы семантики и прагматики: автореф. дис. ... к.ф.н. / Д.С. Скнарев, Челябинский государственный педагогический университет. - Челябинск: Изд-во ЧГПУ, 2006. - 16 с.
10. Чепасова, А.М. Семантические и грамматические свойства фразеологизмов [Текст] : учеб. пособие к спецкурсу / А. М. Чепасова; Челябинский гос. пед. ин-т. - Челябинск: ЧГПИ, 1983. - 93 с.
11. Юздова, Л.П. Адвербиальные квалитативные фразеологизмы как средство отражения русской языковой картины мира / Л.П. Юздова. - Вестник Челябинского государственного университета. Серия «Филология. Искусствоведение». - 2009. - № 17 (155). - Вып. 32. - С. 119 - 123.
12. Ягодкина, М.В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности: автореф. дис. ... д.филол.н. / М.В. Ягодкина; Ленинградский гос. университет им. А.С.Пушкина. - СПб.: ЛГУ им. А.С. Пушкина, 2009. - 30 с.